Записки від шеф-редактора: Чорні футболки – для диваків
Для багатьох нині – пора оновлення гардероба. Проте, я не прихильник придбання зимових речей, коли на дворі ще панує тепло. Віддаю перевагу шопінгу, де можна одразу вирушити в одязі, щойно придбаному. Це, звісно, означає, що всі бажані светри та верхній одяг будуть розкуплені до того моменту, як я буду готовий до покупок. Що ж, буває.
Ось кілька речей, що привернули мою увагу останнім часом.
Загадкова нова марка, яка зачаровує
Не можу згадати, як саме вперше натрапив на BbbLllAaaHaa, але вже близько року уважно стежу за брендом, захоплюючись його разючою послідовністю, цілісністю та швидкістю розпродажу колекцій.
Мене підкорює все в цьому бренді: вишукані та дещо надмірні етикетки, суворо обмежені колекції, що часто базуються на одному відтінку певної тканини, винятково функціональний одяг, і, звісно, дивна назва.
Але найбільше мене вражає його повна відданість баченню, яке не є очевидно комерційно вигідним. У сучасному світі все надмірно оптимізовано, стратегізовано та протестовано ринком. Bbb просто існує. І, здається, це працює. Я буду діяти блискавично, коли вийде наступна колекція.
BbbLllAaaHaa 1 / 3
Годинник, який я ніколи не думав, що захочу носити
Гарний бренд змушує переосмислити власні стилістичні рішення. І ось, кожен цього тижня представив пластиковий годинник, що викликав у мене ностальгію за часами, коли я полював за вінтажними Swatch на eBay. Я не ношу годинник і не мав наміру починати. Але ось ми тут, і я вже звільняю місце на зап’ясті для Mono Watch від everyone.
everyone було засновано у 2022 році Рьо Мійоші, який раніше обіймав посаду директора чудового бутіку 1LDK — мого обов’язкового пункту призначення кожного разу, коли я проїжджаю через Токіо. Як випливає з назви, бренд не має надто чіткого бачення — лише надзвичайно специфічний підхід до розробки продукту.
Для мене це й є модель сучасних брендів. До біса сторітелінг і побудову світів. Мені це вже остогидло. Просто створюйте добрий одяг, робіть це ретельно, і ставтеся до нього з гідністю.
Everyone 1 / 2
Тенісний бренд, який мені справді подобається
Shade було засновано Міраджем Пателем — одним із засновників лейблу Gnuhr, що працював з концепцією “nu-GORP” — як відповідь на його досвід роботи з брендами outdoor-одягу, які переймалися переважно ефективністю та “вайбами”, не надто турбуючись про надмірне використання синтетичних матеріалів чи створення значних відходів. Shade — це маломасштабний бренд, що робить те, що може дозволити собі лише такий: скрупульозний дизайн та пошиття, обмежені тиражі пронумерованих вручну речей та візуальна ідентичність, що більше нагадує мистецький проєкт.
Під час розробки Shade, Мірадж, як і багато з нас, потрапив під чари тенісу. Тому функціональність значної частини одягу та імідж бренду зосереджені навколо цього спорту.
Я завжди віддавав перевагу “звичайному” тенісному одягу під час гри. Зазвичай це шорти від adidas (7-дюймові Climacool Ergo — найкращі тенісні шорти всіх часів, на мою думку) та будь-яка випадкова вінтажна бавовняна футболка. Але я нещодавно придбав довгі шорти від Shade, і вони мені надзвичайно подобаються. Чудова тканина, цікавий крій, що не жертвує комфортом і не створює дивного силуету, а також необроблений поділ з закріпками в певних місцях по бічних швах, що дозволяє вкоротити їх до бажаної довжини. Всі вироби Shade мають певну версію цієї опції індивідуалізації, що може здатися дивним і надокучливим (мовляв, не змушуйте мене вирішувати, якої довжини мають бути шорти), але насправді реалізовано розумно та стильно.
Shade 1 / 2
Важливість ритуалу
Кажуть, що Supreme повертається до форми. Я справді останнім часом бачу більше людей у цьому бренді, а цього тижня було помітно більше ажіотажу навколо презентації нової колекції, ніж за довгий час.
Цікаво, що популярність Supreme зростає і падає, адже насправді Supreme, ймовірно, є найстабільнішим брендом за останні 20 років. Якість продукції завжди залишалася на високому рівні за свою ціну, ставлення “Fuck Em” ніколи не змінюється, дизайнерська чутливість, що спирається на референси, варіюється лише незначно, а рівень співпраці з митцями та іншими брендами стабільний. І кожна нова колекція випускається в один і той самий час, у той самий спосіб, двічі на рік.
Наріжним каменем схеми випуску колекцій Supreme залишається сітка попереднього перегляду – здавалося б, нескінченний лабіринт продуктів, що розкриває кожен предмет, який бренд випустить у наступному сезоні. Supreme почав робити ці стандартизовані онлайн-прев’ю та лукбуки у 2011 році, коли інтернет-магазин вперше розширився на ЄС та Великобританію. (Supreme взагалі не мав інтернет-магазину до 2006 року, що може здатися давно, але насправді було досить пізно).
Мені подобається попередній перегляд. Я не купував нічого від Supreme роками, але все одно переглядаю кожен слайд за звичкою. Колись я робив скріншоти речей, які планував купити. Жорсткість і передбачуваність того, як Supreme керував цими запусками — бездоганно, надсилаючи однакові електронні листи в один і той самий час, в однаковому форматі — перетворили досить стандартний маркетинговий підхід на своєрідний ритуал. А ритуали стали центральними для успіху та ідентичності Supreme: ритуал попереднього перегляду, ритуал дня дропу, ритуали співпраці з Nike, Vans, Timberland і North Face.
Щоб ритуали були ефективними, вони мають бути наповнені певним глибоким культурним значенням. Я хотів би знати показники відвідуваності сторінки попереднього перегляду Supreme напередодні першого дропу, щоб побачити, чи має він все ще ту силу. Підозрюю, що так.
Supreme
Наостанок
Щоб носити чорну футболку, треба бути справжнім диваком. Пояснювати не буду.
Подробиці можна знайти на сайті: www.highsnobiety.com