Вишуканий посібник до нової гранж-стрітвіар епохи

Новий Гранж: Відлуння Естетики в Авангарді Розкоші

Погляньмо правді у вічі: звичний нам «гранж» із подіумів початку дев’яностих, той самий, що призвів до звільнення Марка Джейкобса з Perry Ellis, сьогодні виглядає радше як театральна інтерпретація, ніж автентичний вираз духу часу. Можливо, тоді метеликові блейзери та шапки-біні здавалися вишуканими знахідками з секонд-хенду, але тепер, крізь призму сьогодення, вони видаються не більше ніж карнавальним вбранням.

Сучасний люксовий гранж – це зовсім інша історія. Його одяг наче пройшов крізь десятиліття, витримав випробування стихій та, скажімо прямо, час. У цій красі є щось від іржавої огорожі чи вицвілої палітри художника – відчуття прожитого, осмисленого досвіду. Але водночас це якість, що колись належала виключно високій моді. Пошарпані футболки виготовлені з ексклюзивного бавовняного джерсі, що постачається з Японії; джинси – це витвір мистецтва ручної роботи, що пройшов через численні етапи руйнування. А той вицвілий на сонці худі? Він пройшов ретельний процес фарбування та виснажливу обробку, щоб досягти ідеальної вінтажної м’якості.

Точний момент народження сучасного гранжу в розкішному сегменті залишається таємницею. Однак більшість сходиться на думці, що це явище зародилося в Лос-Анджелесі. Саме там Рік Оуенс, невдовзі після того, як Джейкобс залишив Perry Ellis, започаткував свій бренд. Оуенс став піонером мішкуватих, глибоких силуетів, що лягли в основу гранжевої естетики. Його творіння стали орієнтиром для місцевих дизайнерів, таких як Джеррі Лоренцо. Колишній послідовник Каньє Веста, він переосмислив бомбери та джинси з низькою проймою Оуенса у своєму бренді Fear of God. Цей ранній символ вуличної розкоші здобув шалену популярність завдяки туру Джастіна Бібера Purpose у 2016 році.

Вишуканий посібник до нової гранж-стрітвіар епохи 32

Засновник ERD Анрі Александр Леві

За кілька років коло Лос-Анджелеського стилю продовжило обертатися. Такі бренди, як Gallery Dept. та Amiri, переосмислили формулу Fear of God, створивши ультрадорогі джинси зі вставками та футболки, що імітують вінтажний вигляд, остаточно стираючи межу між люксовим одягом та стритвеаром. Інші впливові імена або виникли в Лос-Анджелесі, як-от Chrome Hearts, що пропонує худі за тисячі доларів, або ж постійно віддають шану місту. Balenciaga потрапляє до останньої категорії; ще до того, як у колекції Fall 2024 дизайнери представили колаборацію з Erewhon, тодішній креативний директор Демна ідеально визначив люксовий гранж завдяки витертим фланелевим сорочкам та надто потертим джинсам, створивши стандарти, наслідувати які стало майже неможливо.

Це вищі сили люксового гранжу. А ті бренди, що кодифікували цю естетику як рух, здебільшого з’явилися під час локдауну COVID-19, у світлі пророчого передбачення Вірджила Абло про те, що стритвеар «помре» і буде замінений вінтажем. Він майже мав рацію – просто ці вінтажно виглядаючі речі насправді абсолютно нові. І саме вони стали причиною того, що люксовий гранж перетворився на всеохоплюючу силу, яка поглинула чоловічу моду.

Кожен бренд знаходить свою нішу: хтось більше схиляється до панку, хтось – до робочого одягу, хтось демонструє чіткий стритвеарний ДНК. Проте всі вони надзвичайно популярні й мають глобальний вплив. Їхня слава надихнула такі різні будинки, як Louis Vuitton і AURALEE, на створення подібних заношених речей, не кажучи вже про безліч новачків у TikTok, які створюють власні пошарпані худі, прагнучи стати наступним великим явищем. Увесь цей рух нагадує «Smells Like Teen Spirit». Хіба що більшість підлітків, які можуть собі це дозволити, є дітьми відомих батьків.

Вишуканий посібник до нової гранж-стрітвіар епохи 33

Вишуканий посібник до нової гранж-стрітвіар епохи 34

Гунна в одязі Enfants Riches Déprimés

Enfants Riches Déprimés

Категорія: Панк для заможних

Діапазон цін: $$$$$

Зіркові прихильники: Travis Scott, Gunna, Rihanna, Travis Barker

Генрі Леві, або, як він сам себе називає, Анрі Александр Леві, заснував Enfants Riches Déprimés (ERD) у 2012 році, ще навчаючись в UCLA. Назва бренду, що перекладається як «Пригнічені заможні діти», точно відображає його цільову аудиторію. ERD, як його скорочено називають, повністю виправдовує своє ім’я, продаючи абсурдно дорогі предмети гардеробу, що імітують панк-естетику: робочі куртки за $3,250, блейзери за $4,160 та шкіряні лофери за $1,850, які носять такі назви, як «Young WASP Jacket», «Mao’s Linen Blazer» та «Racist Uncle Loafer». Більше того, його провокаційні речі часто розпродаються миттєво. Чи не іронія?

Вишуканий посібник до нової гранж-стрітвіар епохи 35

Вишуканий посібник до нової гранж-стрітвіар епохи 36

Paly Hollywood

Категорія: Голлівудський Панк

Діапазон цін: $$$$

Зіркові прихильники: Bad Bunny, Jacob Elordi, Stefon Diggs

Мабуть, найкращим свідченням популярності ERD є Paly Hollywood – бренд, заснований колишнім дизайнером Fucking Awesome Кайлом Ліндгреном та актором Джеймсом Франко. Стилістика Paly очевидно навіяна його попередником. Заснований у 2020 році, бренд здобув визнання у 2024 році, коли його колекції сформувалися навколо вільної імітації стилю ERD: джинси з розрізами в стилі рок-н-рол, светри, розписані фарбою, робочі куртки з необробленими краями та приталені, вицвілі футболки. Однак є кілька ключових відмінностей. По-перше, ERD наслідує загальний «панк» вплив, тоді як Paly більш специфічний, віддаючи неявну данину туманній атмосфері клубу Viper Room кінця 90-х у Лос-Анджелесі. Що важливіше, ціни Paly значно нижчі. Навіть з футболками за $450, штанами-джоггерами за $900 та куртками за $1,500, одяг Paly коштує вдвічі дешевше за ERD – і розпродається так само швидко.

Вишуканий посібник до нової гранж-стрітвіар епохи 37

Вишуканий посібник до нової гранж-стрітвіар епохи 38

Джордж Робертсон, засновник Satoshi Nakamoto (ліворуч), Теяна Тейлор в одязі Satoshi Nakamoto

Satoshi Nakamoto

Категорія: Скейтерський Атлетік

Діапазон цін: $$$

Зіркові прихильники: Westside Gunn, Teyana Taylor, Jaylen Brown

Джордж Робертсон, один із ключових діячів пост-Fear of God бренду Rhude, запустив Satoshi Nakamoto наприкінці локдауну COVID-19. Бренд швидко здобув шалену популярність завдяки стилістиці «брудного» стритвеару, досягнувши піку у 2023 році. Попит зріс приблизно до часу дебютної співпраці з Vans влітку 2024 року, яка конденсувала естетику бренду у блискучі камені та вицвілі підошви. Можна було б припустити, що бренд, названий на честь таємничого засновника Bitcoin, використовуватиме високотехнологічну мову дизайну, але це було б помилкою. Фірмові спортивні костюми та футболки Satoshi Nakamoto виглядають так, ніби вони вицвіли на сонці та мають дірки, з потрісканими принтами та важкими заклепками. І кожен недолік речі свідчить про людський дотик, реальний контрапункт крипто-тезці бренду.

Вишуканий посібник до нової гранж-стрітвіар епохи 39

Вишуканий посібник до нової гранж-стрітвіар епохи 40

Hellstar

Категорія: Вуличний Спортивний Одяг

Діапазон цін: $$

Зіркові прихильники: A$AP Rocky, Ken Carson, Kai Cenat, Young Thug

Народжений завдяки тому ж підходу до дизайну, що орієнтувався на Instagram, і який вплинув на ранні молодіжні лінії люксового гранжу, як-от Basketcase та Fugazi, Hellstar активно використовує тренди стритвеару: обмежені партії, випуск продукції за розкладом, доступні, але бажані ціни та впізнавані графічні знаки, зокрема логотип із падаючою зіркою та силует жіночої голови, обрамлений вогнем. Відрізняючись від інших, Hellstar розділяє свою продукцію на три лінії: вишукані сезонні товари, що продаються оптом у роздрібних магазинах; серія менших та менш дорогих дропів у стилі стритвеар; та спортивна лінія, пов’язана з його передбачливою програмою Name, Image, and Likeness (NIL), яка залучає гравців коледжів та навіть шкільних футбольних команд, ще більше зміцнюючи зв’язки бренду з молодою аудиторією, яка його обожнює.

Вишуканий посібник до нової гранж-стрітвіар епохи 41

Вишуканий посібник до нової гранж-стрітвіар епохи 42

Saint Michael

Категорія: Люкс із Секонд-Хенду

Діапазон цін: $$$$

Зіркові прихильники: The Weeknd, Lil Uzi Vert, Future

Якщо якийсь один бренд заслуговує на визнання за визначення сучасного люксового гранжу, то це, безумовно, Saint Michael. Співзаснований дизайнером Ютою Хосокавою, відомим своїм брендом люксового одягу з перероблених військових матеріалів READYMADE, та художником Калі Торнхіллом ДеВіттом, який створив знаменитий мерч до альбому Life of Pablo, Saint Michael втілює все найкраще, що може запропонувати вінтажний одяг, у новому виконанні. Ретро-футболки з контрастними смугами, робочі штани з деніму hickory, фланелеві сорочки з розрізами та худі з вафельною підкладкою проходять ручну обробку для досягнення автентичного вигляду секонд-хенду. Перш ніж знайти свою нішу у франшизному мерчендайзі – аніме-серіали, як-от Ghost in the Shell та Akira, є частими референціями – Saint Michael вибудував свою візуальну мову через пародійні дизайни Peanuts та християнські мотиви. Водночас бренд співпрацював із колегами, як-от BAPE та Denim Tears, щоб довести свою унікальність, підтверджуючи слова діями.

Вишуканий посібник до нової гранж-стрітвіар епохи 43

Вишуканий посібник до нової гранж-стрітвіар епохи 44

Maison MIHARA YASUHIRO

Категорія: Вицвілі Плямами Речі

Діапазон цін: $$$

Зіркові прихильники: Rosé, G-Dragon, Jung Kook

Модний дім Міхари Ясухіро існує вже 30 років, але справжній комерційний успіх прийшов до нього у 2019 році завдяки кросівкам «OG Sole». Як і весь дизайн бренду, взуття виглядає знайомим, але водночас розкішним і приземленим, з характерними викривленими гумовими підошвами, створеними за допомогою 3D-сканування форм, які Ясухіро сам ліпив із глини. Через сім років кросівки залишаються найпопулярнішим продуктом бренду, але одяг став не менш важливим. Його об’ємні худі, футболки розміром з футбольне поле та джинси на еластичному поясі настільки вицвілі та порвані, що їхня штучна зношеність стає очевидною, поміщаючи їх у дивну долину відчуття «ношеності» та розкоші. І хоча їхні тканини та обробка розташовують їх на «люксовому» кінці спектра, більш грайливі речі Ясухіро, як-от двосторонні куртки та джинси з вбудованими накладками карго-шортів, свідчать про те, що він все ще отримує задоволення від своєї роботи.

Вишуканий посібник до нової гранж-стрітвіар епохи 46

Вишуканий посібник до нової гранж-стрітвіар епохи 47

*Better With Age

Категорія: Перероблені Робочі Речі

Діапазон цін: $$$

Зіркові прихильники: Central Cee, Toosii, Fenix Flexin

*Better With Age має спільне коріння з каліфорнійським брендом Gallery Dept., який еволюціонував від сервісу кастомізації джинсів у Лос-Анджелесі до повноцінного люксового бренду. Але на відміну від Gallery Dept., який поєднує перероблені вироби з готовим одягом власного виробництва, *Better With Age ексклюзивно використовує відновлені матеріали, створюючи унікальні речі зі старих курток Carhartt, джинсів Levi’s та вицвілих фланелевих сорочок. Кожна річ переробляється вручну – латається, прошивається, відбілюється, «склеюється» – і цінується відповідно до своєї ексклюзивності: кепки стартують від $330, а ключові предмети, як-от робочі штани, джинсові куртки з аплікаціями та рюкзаки зі шматків тканини, можуть досягати $2,000.

Вишуканий посібник до нової гранж-стрітвіар епохи 48

Вишуканий посібник до нової гранж-стрітвіар епохи 49

Джастін Бібер у одязі Willy Chavarria (ліворуч)

Willy Chavarria

Категорія: Гранж-Люкс

Діапазон цін: $$$$

Зіркові прихильники: Kendrick Lamar, Justin Bieber, Billie Eilish

Коли Віллі Чаваррія співзасновував Palmer Trading Company напередодні буму чоловічого одягу в Нью-Йорку у 2010 році, він був акуратним 42-річним чоловіком, який час від часу займався New York Willy – лінією утилітарного одягу. До 2026 року Чаваррія став New York Willy, модною суперзіркою в масивних окулярах та з елегантними вусами, залученим до колаборацій із Zara та колекцій adidas World Cup. Але між проведенням грандіозних показів у Парижі Чаваррія повертається до своїх коренів: якісний, носимий робочий одяг. Його однойменний бренд особливо розкішний, його одяг, виготовлений в Італії та США, демонструє досвід майстра індустрії. Його красиві, випрані робочі штани з високою талією відображають його роботу в Calvin Klein, тоді як його широкі та короткі футболки несуть гранжевий відбиток YEEZY, де Чаваррія допомагав формувати та керувати YEEZY GAP. Але ніщо не може бути більш гранжовим, ніж лінія спідньої білизни Чаваррії, поєднання уроків CK та YEEZY, що колись призвело до попередньо заплямованих (і розпроданих) дж-стропів.

Вишуканий посібник до нової гранж-стрітвіар епохи 51

Вишуканий посібник до нової гранж-стрітвіар епохи 52

Рівінгтон Старчайлд, засновник RRR123, зі своєю партнеркою Тейлор Пейдж (ліворуч)

RIVINGTON roi Rebis (RRR123)

Категорія: Сакральний Стритвеар

Діапазон цін: $$$

Зіркові прихильники: Chief Keef, JID, Odell Beckham Jr.

Рівінгтон Старчайлд, колишній співак рок-гурту, заснував свою лінію одягу як вихід для глибоких філософських та релігійних роздумів. Абревіатура RRR123 відсилає до трьох елементів алхімічного процесу – вишукана концепція для надзвичайно повсякденного одягу. RRR123 друкує терміни, як-от «гностицизм» і «метанойя», на передній частині об’ємних худі та футболок власного унікального крою. Поділ короткий і необроблений, силуети вигнуті, щоб облягати торс, капюшони приплюснуті, щоб уникнути небажаного ефекту «худі-стійки», а гігантські джинси розірвані, розкльошені, а іноді й зшиті разом, з другою талією, що виступає з іншої, ніби душа, що піднімається до небес.