HYKE, знаний японський бренд, чий почерк вирізняється мінімалістичною естетикою та натхненням військовою спадщиною, довгий час залишався в царині припущень щодо потенційного виходу на арену чоловічої моди. Хоча його універсальні, витончені та функціональні жіночі колекції, а також гендерно-нейтральні лінійки, створені у співпраці з The North Face Japan, давали певний простір для інтерпретацій, справжній чоловічий одяг від HYKE залишався предметом найпотаємніших модних мрій.
На щастя, ці мрії набувають реальних обрисів: колекція HYKE Весна-Літо 2027 знаменує собою появу повноцінної чоловічої лінійки. І, подібно до жіночого одягу, що здобув бренду армію відданих шанувальників, вона виявилася надзвичайно вдалою.
Дебютна чоловіча колекція, розроблена паралельно до жіночої, але об’єднана спільною концепцією, була представлена під час Тижня моди в Токіо. Вона вражає розмаїттям об’ємних жакетів, легких сорочок та елегантних штанів, що черпають натхнення з армійських штанів M-51 Arctic Trousers — лише один з численних військових реверансів, притаманних незмінній філософії HYKE. Спостерігаючи, наскільки гармонійно чоловічі моделі вписуються у загальну естетику бренду, складно повірити, що це зайняло цілих 13 років.
Час обрано якнайкраще. Ми переживаємо справжній розквіт чоловічої моди, де такі бренди, як a.Presse, ssstein та Auralee, пропонують подібні до HYKE силуети — натхненні військовим стилем, але водночас невимушені. Увійшовши до цього кола з власною чоловічою лінійкою, HYKE привносить десятиліття досвіду, що дозволяє йому виділитися серед конкурентів.
Справа в тому, що бренд діє за принципом “повільно, але впевнено”. З моменту заснування у 2013 році, дует засновників, подружжя Хідеакі Йосіхара та Юкіко Оде, майстерно вдосконалював свою формулу: поєднання пристрасті до вінтажного робочого та військового одягу, інтеграція його в деконструйовані вироби з GORE-TEX та Pertex, а також щільної вовни, що трансформуються у напрочуд стриманий жіночий одяг.
Такий підхід приніс свої плоди: HYKE здобув не лише лояльну базу внутрішніх покупців, а й зацікавив великі бренди; успішні, хоч і непостійні, колаборації з The North Face, а також попередні партнерства з Mackintosh та adidas.
У 2024 році Оде зазначала, що HYKE частково виник як спосіб переосмислення військового одягу для жінок. “Я ніколи не любила надто жіночний одяг, — казала вона, — тому часто обирала чоловічі речі”.
Перший крок HYKE у чоловічу моду можна вважати поверненням до витоків — і доказом того, що іноді найкращий спосіб знайти новий погляд на дизайн — це спиратися на те, що вам подобається носити.
Джерело новини: www.highsnobiety.com