Бажання втекти від міської метушні, зануритись у первісну красу природи – це тренд, що пронизує сучасну культуру. Камені, мовчазні свідки вічності, стають неочікуваним, але таким влучним елементом у візуальному оповіданні брендів. Вони – не просто декорація, а символ сили, стійкості та зв’язку з основою буття.
Бренди взуття, що орієнтуються на активний відпочинок, вдало використовують цю естетику. Снікери від HAVEN та norda, позбавлені шнурівки, гармонійно вписуються у кам’янистий ландшафт, нагадуючи про їхню природну стихію. Подібні композиції, де взуття розміщене на пласких плитах, створюють відчуття медитативного спокою, схожого на ті, що ми бачимо у рекламних кампаніях, натхненних японськими садами. Логіка тут проста: показати продукт у середовищі, для якого він створений, підкреслити його функціональність та зв’язок із природою.
Однак, ця тенденція виходить за межі виключно спортивного одягу. Кампанія Barbour та Paul Smith для сезону Осінь/Зима 2026, знята у мальовничих Шотландських високогір’ях, демонструє жінку, яка підіймає над головою справжній валун. Цей образ, що нагадує про випробування сили та витривалості на змаганнях Highland Games, є чудовою метафорою зв’язку з міццю землі.
Нинішній час характеризується зростанням інтересу до здоров’я, добробуту та рекреації на свіжому повітрі. Їжа набуває статусу символу статусу, а прагнення до “цифрового детоксу” стає все сильнішим. Ці тенденції природно відображаються у моді, яка прагне задовольнити потребу в усамітненні та контакті з природою. Бренди не просто розміщують свої творіння серед природних пейзажів. Дизайн кросівок PAF x On Cloudsoma був безпосередньо навіяний формами скель, а кольорові рішення співпраці HAVEN x norda та HOKA x BEAMS були натхненні природними відтінками. Ми живемо в епоху, коли люди готові придбати шматок обсидіану розміром зі смартфон, аби зменшити час, проведений перед екраном. Тому зараз – ідеальний момент для модних брендів, аби поєднати свої вишукані творіння з величчю каміння.
За даними порталу: www.highsnobiety.com