Маринований Сік та Лишайниковий Камуфляж: Nike ACG Випробували Нас У Всіх Умовах
У тиждень проведення Ultra-Trail du Mont-Blanc (UTMB), Шамоні перетворюється з метушливого альпійського містечка на беззаперечний міжнародний центр трейлового бігу. UTMB — це найпрестижніші перегони та найбільше щорічне зібрання у спорті, що об’єднує еліту світових ультрабігунів та тисячі не менш відданих шанувальників. Головна подія, що охоплює кілька дистанцій, змушує учасників подолати 174 кілометри та набрати 9 700 метрів висоти, кружляючи навколо Монблану через Францію, Італію та Швейцарію.
Саме тут, під найвищою горою Альп, Nike запросив нас відчути майбутнє ACG, їхньої колекції для активного відпочинку. Протягом п’яти днів ми піднімалися, мандрували, бігали, збирали дикорослі рослини, таборували та прямували за одними з найскладніших трейлових перегонів світу вночі. Подорож була поділена на три виміри ACG — Trail Run, Hike та Explore — аби продемонструвати, що відбувається, коли All Conditions Gear виривається з міської метушні та повертається до умов, які дали назву цій лінії.
ACG займає унікальну нішу. Попри те, що бренд здобув визнання серед ентузіастів активного відпочинку, він так само органічно почувається у світі моди. Його архів підтримував культурну актуальність навіть у періоди, коли місце ACG у лінійці спортивного одягу Nike було менш виразним. Наразі ACG знову чітко окреслює свою місію: це бренд для активного відпочинку, створений на основі бігу, походів та досліджень.
Наше перше знайомство з цими амбіціями відбулося через непредставлену раніше прототипну модель бігових кросівок для трейлу під назвою Picklejus.
Назва походить від “pickle juice” — майже міфічного засобу для електролітної регідратації, до якого вдаються бігуни на витривалість під час судом. Така незвичайна назва для дуже серйозного взуття. Picklejus — це вершина розробки ACG для великих гірських трейлів, створена з урахуванням тривалих підйомів, виснажливих спусків та мінливого рельєфу, з яким стикаються на перегонах, подібних до UTMB.
Вперше ми побачили її у поп-ап просторі ACG у Шамоні, де команда дизайнерів представила конструкцію взуття, перш ніж відправити нас на коротку тестову пробіжку. Це стало ритмом тижня: презентація продукту, пов’язаного з конкретною активністю, а потім його тестування в умовах, для яких він був створений.
За розробкою Picklejus стоїть три роки зворотного зв’язку від атлетів, 10 дослідницьких робіт, 20 прототипів та тестування за участю понад 100 бігунів. Це також перша інновація у взутті ACG, розроблена в Науково-дослідницькій лабораторії Nike (Nike Sport Research Lab), що інтегрує всю потужність розробки Nike в категорію, яка зазвичай асоціюється зі спеціалізованими брендами для активного відпочинку.
У центрі — м’яке ядро ZoomX для амортизації та захисту, оточене щільнішим кільцем ZoomX для стабільності. Верх зі Flyknit, спеціально розроблений для трейлів, надійно фіксує стопу, а водовідштовхувальні нитки та манжета, натхненна гетрами, допомагають захистити від вологи та бруду. Під усім цим — GOATEK, нова запатентована система зчеплення ACG.
Назва має свою історію. Раніше у взутті ACG використовувалася технологія зчеплення під назвою “G Tek”. GOATEK зберігає той самий дух та спадщину, відроджуючи частину технічного словника ACG для більш амбітної ери продуктивності.
Nike стверджує, що GOATEK забезпечує на 45% більше зчеплення на мокрій поверхні та на 25% вищу стійкість до стирання порівняно з попередніми підошвами для всіх типів місцевості, і пройшов випробування на понад 18 000 миль гірської місцевості. Ці цифри звучать вражаюче на презентації. На мокрому камені та пухкому ґрунті вони стають значно вагомішими.
Наступного ранку продукт змінився відповідно до активності. Для сесії Via Ferrata та походу ми перейшли на Zegama Hike. Ця модель успадковує легку, чуйну ДНК Zegama Trail та адаптує її для комфорту, довговічності та підтримки, необхідних під час тривалих днів на ногах.
Ми піднімалися, мандрували, обідали на природі та проводили другу половину дня, збираючи дикорослі рослини, перш ніж повернутися до базового табору на вечерю від Wild Chef. Якщо Picklejus представили амбіції ACG у сфері Trail Run, то це була наша подорож у світ Hike. Зміна взуття зробила ширшу стратегію відчутною: не існувало універсального взуття для активного відпочинку.
Це також розширило поняття “All Conditions” ширше, ніж просто погода. Умови змінюються залежно від рельєфу, температури, темпу та мети. Біг угору горою вимагає чогось іншого, ніж обережний рух по ній, але обидва сценарії покладаються на впевненість у тому, що знаходиться під ногами.
Наступного ранку гори підвищили ставки. Для тривалішого трейлового бігу поблизу Айгю-дю-Міді ми могли обирати між амортизуючими Zegama Trail та більш швидкими, чуйними ZoomX Ultrafly. Я обрав Ultrafly. На мінливому гірському рельєфі описи продукту швидко стають фізичними. Амортизація, стабільність та зчеплення перестають бути абстрактними перевагами, коли ви відчуваєте кожну зміну поверхні під собою.
Того ж дня ми піднялися до зони підтримки ACG, щоб спостерігати, як учасники UTMB просуваються вглиб траси, коли зникало світло. Ми залишалися на природі всю ніч, оточені ландшафтом, який сформував як продукти, так і їхню візуальну мову.
Для Шамоні ACG представив Chamo Camo — камуфляжний візерунок, натхненний гранітом, вапняком, пісковиком, лісами, тінями та лишайниками, знайденими навколо Монблану. Він з’явився на спортивних комплектах, які носили атлети ACG, а також на ширшій колекції взуття та одягу.
Камуфляж зазвичай призначений для того, щоб допомогти його носію зникнути. На UTMB, де кожен бренд прагне бути поміченим, Chamo Camo зробив майже протилежне. Запозичивши елементи безпосередньо з Шамоні, він надав ACG впізнаваної ідентичності. Колекція стала зв’язком між технічною та культурною сторонами бренду. Отже, продуктивність надала продукту причину для існування, а дизайн — актуальність поза межами перегонів.
Наступний день перемістився від Trail Run до Explore. Після пригодницького ранку ми повернулися до Шамоні на фінішну пряму UTMB та відвідали Sentier, де була представлена повна колекція Chamo Camo. Це розкрило ще одну частину пропозиції ACG. Не кожен досвід активного відпочинку потребує стартового номера. Дослідження може означати альпінізм, рафтинг або парапланеризм. Іноді це просто вибір напрямку без знання, куди він приведе.
Ця гра є важливою. Зі зростанням технічної агресивності ACG, бренд ризикує стати схожим на своїх конкурентів у галузі активного відпочинку. Але яскраві кольори, дивні назви та зухвало-іронічне ставлення — це те, що робить ACG, власне, ACG. Picklejus може бути результатом біомеханічних досліджень та тисяч кілометрів тестування, але він все ще називається Picklejus.
На фінішній лінії розрив між дослідженням продукту та реальністю став дуже малим. Спорядження, яке ми обговорювали протягом тижня, тепер носили атлети, що бігли на межі виснаження. Кожне рішення, прийняте в лабораторії, було згадано на горі.
Наступна глава ACG — це не просто перетворення культурно улюбленого бренду для активного відпочинку на продуктовий бренд. Це доведення того, що технічна достовірність та влучна іронія можуть підкорити однакову місцевість.
Оригінал статті: www.highsnobiety.com