Розкішний квартал Хошиміна – Серце Нової В’єтнамської Моди Район 1, або ж Quận 1, пульсує у ритмі мегаполіса, виблискуючи мозаїкою стрімких хмарочосів, вишуканих колоніальних маєтків та старовинних торговельних будинків. Колись осередок культурного та адміністративного життя французької колоніальної імперії, нині він перетворився на епіцентр сакрального шопінгу, де міжнародні бутіки, галереї мистецтва, ресторани з мішленівськими зірками та найдорожча комерційна неру olisi зосереджені на кількох щільних, але цілком доступних пішки кварталах. Останнє десятиліття перетворило цей район на найвиразнішу сцену для transformação в’єтнамської моди. Тривалий час країна була відома світові як виробничий гігант, створюючи одяг для таких брендів, як Nike та Calvin Klein, проте мало хто за межами регіону міг назвати хоча б одного в’єтнамського дизайнера. Часи змінилися. Нове покоління митців, черпаючи натхнення з вуличної культури Сайгона, сучасного мистецтва та спадщини традиційних тканин, пере позиціонувало В’єтнам із бази виробництва на культурного експортера. Цей зрушення стає все більш помітним, коли вітчизняні бренди, як-от Latui Atelier та Lsoul, з’являються на вбраннях зірок рівня Кеті Перрі чи Дженні з Blackpink, а сам Хошимін перетворюється на омріяний напрямок для мандрівників, що шукають унікальних модних знахідок. Цей ренесанс живиться молодіжним оптимізмом країни: В’єтнам є однією з найдинамічніших економік світу, а понад половина його населення молодша 35 років. Нова ера креативців та споживачів формує модну ідентичність, яка є водночас глибоко в’єтнамською та глобально орієнтованою. На таких вулицях, як Đng Khi та Lê L, місцеві жителі та обізнані туристи полюють на вітчизняні лейбли в крамницях, що колись були царством західних брендів. Від молодіжних колективів до витончених ательє з пошиття на замовлення – перед вами курований гід найцікавішими шопінг-локаціями Району 1.
Галерейна атмосфера Rue Miche L’Édition
Мультибрендові Острівці Стилю
Rue Miche, новий якір сцени розкоші, часто порівнюють із Dover Street Market за його галерейно-сценічне представлення місцевих талантів. Оригінальний бутик на вулиці Phùng Khắc Khoan отримав продовження наприкінці 2025 року у вигляді Rue Miche L’Édition – флагмана площею майже 50 000 квадратних футів у підвалі багатофункціонального комплексу Union Square. З моменту відкриття, магазин зібрав під своїми склепіннями майже 90 в’єтнамських брендів, серед яких особливу увагу привертають Aah Midnight Club, що надихається американським стилем, та Latui Atelier, відомий своїми рваними джинсами та провокаційними кроями. Концепт-стор Compound Garment, що стрімко розвивається і керується філософією “красива мода та красиві люди”, нині вміщує 22 місцевих бренди у двох суміжних торговельних будинках на Nguễn Công Tr. Тут представлені лейбли, об’єднані візуальною мовою об’ємних силуетів, гендерно-флюїдного стилю та дизайну з відтінком стрітвіру. Це найнадійніше дзеркало того, що носить молодь Сайгона.
Простір ретейл-хабу The New Playground
The New Playground, піонер мультиконцептуальних рітейлерів у В’єтнамі з 2017 року, представляє понад 70 місцевих брендів, включно з Hades та Dirty Coins, у двох локаціях Району 1 (і ще одна – в Ханої). Оригінальний флагман на Lý Tự Trọng, що об’єднує понад 40 магазинів, нагадує вуличний ринок, трансформований на концептуальний молл, оздоблений промисловою сіткою, неоном та енергією покоління Z.
Вишукані творіння від Gia Studios
Перлини Незалежного Дизайну
У Gia Studios, дизайнер Lâm Gia Khang, правнук відомого майстра і випускник Project Runway Vietnam, втілює регіональну майстерність у глобально зрозумілі образи. Традиційні матеріали, як-от Lãnh Mỹ A – шовк, фарбований у глибокий чорний колір, набувають гостро сучасної форми: двобортні блейзери, повітряні штани та драпіровані спідниці. Відтепер представлений у Lane Crawford та Ssense, і нещодавно одягнений Зої Салдана та Еммою Стоун, Gia Studios є одним із найвпізнаваніших в’єтнамських брендів на міжнародній арені. Gia означає “дім” або “сім’я”, і, як не дивно, мати дизайнера особисто контролює виробничий процес. На більш експериментальному полі, Môi Điên (буквально “божевільні губи”, метафорично – “відверті”) дизайнера Тома Транда, випускника Parsons, здобув культовий статус завдяки своїй роботі з плісировкою, скульптурним мінімалізмом та гендерно-флюїдними силуетами, що одночасно навіюють футуристичні та традиційні мотиви. З моменту запуску десять років тому, лейбл використовує в’єтнамські фольклорні мотиви, вуличну культуру та текстиль з відходів для створення своїх колекцій. Замість того, щоб розглядати традиційний чоловічий одяг áo dài як церемоніальну шату, фотограф та художник Тхієн Мінь у своєму бренді Mêman переосмислює його для повсякденного життя. Бренд працює переважно з японським льоном та нейтральними відтінками, створюючи колекції, що інтерпретують в’єтнамську спадщину крізь призму практичного мінімалізму.
Образ з останньої колекції Lsoul
Бунтарі Нової Хвилі
“Keep Fashion Weird” – ось девіз Duc Studio, чиї об’ємні, деконструйовані творіння викликають відчуття зухвалості. Уявіть собі повні принти-варіації національного вбрання В’єтнаму, áo dài, а також вишукану ручну роботу з деніму та багатошарові силуети. Дизайнер Nguễn Minh Đức започаткував лейбл у 2019 році, а в ready-to-wear сегмент вийшов у 2021. Його об’ємна сумка згодом була помічена на Беллі Хадід, а нещодавні творіння одягали астронавтка та активістка Аманда Нгуен і в’єтнамський репер Hieuthuhai. Nguễn Trọng Lâm зі своїм Lsoul зосереджується на гіпержіночному гламурі: корсети, мереживо та форми, здається, сконструйовані для струнких поп-дів. Не дивно, що учасниці поп-гурту Blackpink та співачка Медісон Бір неодноразово обирали цей бренд, який також нещодавно представив свою показну колекцію на Shanghai Fashion Week. Лейбл Victim of the Prime стартував у невеликому бутіку Району 1 у 2022 році, а через два роки відкрив поруч більший флагманський магазин. Гендерно-нейтральна естетика бренду є чистою, молодіжною та дещо інтелектуальною – гасло бренду: “Ми всі жертви чогось більшого за нас самих”.
Інформація підготовлена на основі матеріалів: www.cntraveler.com