Щороку з’являється один шедевр масового ринку, що стає справжнім фетишем. Чи то плед-шарф від JW Anderson для UNIQLO, чи то стьобана сумка від COS. Такий ажіотаж бренди не можуть створити штучно — лише плекають надію. Светр від Eckhaus Latta для J.Crew, що має всі шанси стати «светром року» 2026-го, став саме такою подією. У лютому він вибухнув в інтернеті, миттєво зникнувши з продажу після численних релізів. Настільки бездоганний, що Eckhaus Latta та J.Crew вирішили повторити успіх — і навіть більше. 
Для J.Crew, Eckhaus Latta створив цілу капсульну колекцію класичного одягу, переосмисленого у фірмовому стилі, як і той самий светр-гольф. Ба більше, до неї увійшли нові моделі гольфів! Окрім них, тут представлені гармонійні базові речі, виконані в дусі Eckhaus, що, за словами співзасновників Майка Екхауса та Зої Латти, виявилося доволі природним процесом. Ми поспілкувалися з ними та Олімпією Ґайо, креативною директоркою жіночої та дитячої лінійок J.Crew, аби дізнатися, як народилася ця друга хвиля співпраці. Якою була ваша реакція на відгуки, спричинені светром-гольфом від Eckhaus Latta? Ґайо: Ми були в захваті від відгуків. Весь проєкт Rollneck Remix був задуманий як творчий експеримент, тому спостерігати, як клієнти так швидко його прийняли, було надзвичайно приємно. 
Светр Eckhaus Latta для J.Crew розлетівся майже одразу після старту продажів і став першим зниклим екземпляром на нашому наступному поп-ап заході. Це довело, що люди реагують не лише на сам продукт, а й на творчий діалог між нашими брендами. Це також надало нам впевненості для подальшого розширення цієї співпраці. 
І чому, на вашу думку, светр Eckhaus Latta так сильно резонував зі споживачами? Ґайо: Майк і Зої чудово розуміли, що робить светр-гольф культовим, але не ставилися до нього надто обережно. Їхня інтерпретація зберегла звичність та емоційний зв’язок з оригіналом, водночас запропонувавши абсолютно нові пропорції та погляд. Це було несподівано, але водночас надзвичайно зручно. Я також вважаю, що клієнти відчули автентичність цієї співпраці. Це не був просто логотип Eckhaus Latta на светрі J.Crew. Вони справді переосмислили річ через власну дизайнерську мову. Це відчувається і в усій капсулі, що натхненна вінтажними каталогами J.Crew…? Ми прагнули зберегти експериментальність, індивідуальність та невимушену енергію Нью-Йорка, що роблять Eckhaus Latta такими виразними. Водночас колекція мала починатися з чогось впізнавано американського: наші ікони, якість, зручність та емоційна близькість. Каталоги стали потужним джерелом натхнення, розкривши епоху бренду, яка вже мала в собі певну “даун-таун” напругу. Майку та Зої, розкажіть, будь ласка, як вам працювалося над светром-гольфом J.Crew. Eckhaus Latta: Светр-гольф став для нас своєрідним стартовим майданчиком, адже коли нас попросили його створити, ми подумали: “Цей одяг ідеально пасує Eckhaus Latta”. У самому понятті “гольф” є прихована незавершеність, з якою ми перегукуємося і яку досліджували у своїй роботі роками. Його невимушеність та простота мають ту щоденність, якої ми прагнемо в нашому одязі, тому переосмислення культової версії J.Crew було дивовижно природним процесом. 
Як цей підхід вплинув на вашу інтерпретацію гардеробу J.Crew? Eckhaus Latta: Зберігати ідентичність кожного бренду було досить просто. J.Crew має цілий світ базових речей, що є чіткими архетипами. Працюючи з таким виразним орієнтиром і розглядаючи, як зробити його “Eckhaus Latta”, не відходячи надто далеко від першоджерела, ми створили напруженість в одязі, яка є гармонійною. Під час роботи над кожною річчю ми постійно спілкувалися з командою J.Crew — як розбирати, як взаємодіяти. Для нас було надзвичайно важливо, щоб створене не надто відхилялося від першоджерела і щоб воно говорило з клієнтом J.Crew так само, як і з клієнтом Eckhaus Latta, і, в ідеалі, розкрило б їм щось нове про обидва бренди, чого вони не очікували.
Дізнатися більше на: www.highsnobiety.com