Погляньте на цих стильних чоловіків у UGG

UGG

Є щось невимовно рідне у спогляданні зірок, що обирають затишне взуття для моменту невимушеного відпочинку. Остання серія мінімалістичних рекламних кампаній UGG слугує яскравим свідченням цієї тенденції.

Хоча стрічка бренду в соціальних мережах може рясніти вишукано знятими комерційними проектами — згадайте хоча б харизматичного голлівудського іконоборця Денні Трехо у мультяшних черевиках-мотоциклах, створених у колаборації з Willy Chavarria — дещо більш стриманий естетичний підхід також поступово виринає, вторуючи духу часу.

Ми бачимо Тайлера Колека, розігруючого захисника команди “Нью-Йорк Нікс”, у моделі Shep Loafers, що мандрує містом на велосипеді Citi Bike. Або ж Факемінк, улюбленець інтернет-спільноти родом з Лондона, у м’яких черевиках Birch Hiker, та Сейдж Елсессер, зірка весняної обкладинки 2026 року, у зручних черевичках Tasman.

Ваші налаштування приватності Highsnobiety заблокували цю публікацію Instagram.Увімкнути всі медіаКерувати згодоюПолітика конфіденційності

Для UGG це не зовсім нова територія. Бренд здавна асоціюється з атмосферою невимушеності, починаючи з ранніх 90-х, коли Памела Андерсон неквапливо прогулювалася пляжем у класичних черевичках UGG на знімальному майданчику “Рятувальників Малібу”. Звісно, тут присутній зв’язок із серфінг-культурою. А нещодавня зйомка Кевіна Абстракта для UGG створює враження, ніби вона проходила в кімнаті, суміжній з торішньою кампанією за участю Джареда Маккейна, захисника команди “Оклахома-Сіті Тандер”. Однак, у способі, яким ці найсвіжіші міні-кампанії виглядають і відчуваються, є особлива привабливість — менш відполірована, і, можливо, більш ефективна, ніж будь-яка гучна мега-кампанія.

Бажаєте бути в курсі подій?Ми вас забезпечимоЗавантажте застосунок Highsnobiety вже заразВаші налаштування приватності Highsnobiety заблокували цю публікацію Instagram.Увімкнути всі медіаКерувати згодоюПолітика конфіденційності

Не тільки UGG вловлює цей настрій. Нещодавно Airbnb представила надзвичайно скромну рекламу за участю зірки Gen Z-репу Xaviersobased, який відвідує забуте містечко у Флориді. Відео було настільки просторо зняте, наче зроблене у Microsoft Paint, але саме це виділило його серед безлічі одноманітних, вишукано продюсованих роликів. Це певна варіація маркетингу “зірки теж люди”, що виглядає цілком у дусі “Юрген Теллер-ізації” fashion-зображень, де надзвичайно відомі особистості (наприклад, футболіст Майкл Олісе) фотографуються так, ніби вони є лише черговим кадром з галереї iPhone.

Анти-кампанія виявилася вдалою, і такий підхід до маркетингу пасує UGG, як рукавичка (або, скоріше, взуття, вистелене овчиною).

Кріс Ерік Томас

Кріс Ерік Томас охоплює всі аспекти стилю, мистецтва та культури. Раніше він працював цифровим редактором на Art Düsseldorf протягом двох сезонів виставки, а його статті з’являлися у Fantastic Man, ARTnews, The Art Newspaper та багатьох інших виданнях. Коли він не пише професійно, його можна знайти заглибленим у телефон, пишучи рецензії на Letterboxd після перегляду фільму, демонстративно читаючи в громадському транспорті або розповідаючи про свої улюблені коктейль-бари.

Читати даліБажаєте бути в курсі подій?Ми вас забезпечимоЗавантажте застосунок Highsnobiety вже заразВибране