6397: Магія Досконалих Основ
У світі, де мода часто кричить про себе надмірністю, бренд 6397 обирає шлях вишуканої стриманості. Це не просто одяг, це філософія, що плекає красу простих, досконалих речей, які стають нашими вірними супутниками на довгі роки. Заснована понад десятиліття тому, 6397 — це ода до ремесла створення одягу, в якому кожен елемент продуманий до найменших деталей, аби носитися “знову і знову, і знову”. І хоча багато брендів заявляють про подібні амбіції, 6397, чия назва походить від фонетичного розшифрування сторін світу (NEWS — North, East, West, South), дійсно втілює цю обіцянку. Бренд, що протягом тринадцяти років невпинно вдосконалює мистецтво створення базового гардеробу, нарешті представив своє перше дефіле. 
Яке ж це було дефіле! Для першої спроби бренду вийти на подіум, це був винятковий показ. Атмосфера пляжного узбережжя, де моделі, ступаючи босоніж по піску, демонстрували багатошарові топи та вкорочені карго, а їхнє волосся було прикрашене мушлями. Ця чарівна, але ненав’язлива естетика жодним чином не затьмарила глибинну серйозність колекції. Напередодні показу ми мали змогу поспілкуватися зі Стеллою Ішії, засновницею шоуруму The News та бренду 6397, справжнім ветераном індустрії, яка свого часу сприяла популяризації таких імен, як Мартін Маржела та COMME des GARÇONS. Разом із Ліззі Оуенс, головною дизайнеркою 6397, вони розкрили секрети своєї елегантної лінії одягу, яку створюють не менш вишукані особистості. 
Стелло, я пам’ятаю 6397 з часів вашого чудового магазину на Малберрі-стріт. Стелла Ішії: Так! Брендан [Бабензієн, засновник Noah, який співпрацював із The News] фактично знайшов це приміщення для нас. Ми працювали там чотири роки, але коли настав час продовжувати оренду, виникла потреба у більшому просторі. Не вистачало місця для зберігання запасів, тому нам доводилося повертатися до шоуруму за товаром. Оскільки я живу неподалік, я часто бувала там на вихідних, щоб спілкуватися з клієнтами та допомагати з продажами. Це чудово ілюструє вашу глибоку залученість до бренду. Стелла Ішії: Цей бренд завжди присутній у моїх думках. Я завжди розглядала його як спосіб одягатися — невимушений, елегантний, але водночас зухвалий. Це завжди Нью-Йорк, саме серце даунтауну. І Ліззі робить неймовірну роботу з брендом. Розкажіть про період переходу, коли ви запросили Ліззі до команди. Стелла Ішії: 6397 був представлений у багатьох чудових магазинах, але потім настала пандемія, замовлення скасували, і продовжувати стало надзвичайно складно. Це був момент, коли ми могли б зупинитися, але це був би кінець. Натомість, ми вирішили провести оновлення, не змінюючи основної суті бренду. Це було те, що відчували і я, і команда. Водночас, ми усвідомили, що ринок втрачає креативність. Його дійсно бракувало. І це не стимулювало мене творчо. Пандемія змусила мене задуматися: навіщо ми це робимо, якщо це не задовольняє нашу творчу потребу? У мене є шоурум, я представляю багато чудових брендів. Я могла б просто зосередитися на цьому. І саме тоді ви запросили Ліззі. Ліззі, яким був цей досвід для вас? Ліззі Оуенс: Стелла і я знаємося давно. Вона колись представляла мій попередній бренд, Highland. Стелла Ішії: Який був найкрутішим брендом! Ліззі Оуенс: [сміється] Коли я почала працювати з 6397, ми повернулися до витоків бренду, щоб визначити, куди рухатися далі. Виглядає так, що наскрізною темою, як тоді, так і зараз, є просто якісний одяг. Стелла Ішії: Саме так, якісний одяг. Він виходить з моди, але залишається основою вашого гардеробу. Ви носите його знову і знову. Ліззі Оуенс: Так. Існує стільки одягу у світі. Речі дійсно повинні мати багатошарове значення. Саме це я побачила як своє завдання: взяти етос, ставлення, стиль та архів Стели і надати їм глибини. Ми досягли чудового результату. Безумовно, є креативність, а наша команда має сумарно щонайменше 60 років досвіду, тож ми вкладаємо багато зусиль у процес. Це відчувається в одязі, але водночас, вам не потрібно бути експертом у моді, щоб відчути його цілісність. Як ви визначаєте цю цілісність? Ліззі Оуенс: Вона починається з вибору тканин, який ми робимо колективно. Ми використовуємо якісні матеріали. Стелла Ішії: Це справді питання якості, якості, якості. До того ж, ми дуже уважно стежимо за ціновим діапазоном, якого прагнемо досягти. Я не хочу, щоб одяг був недоступним для більшості покупців. Він не повинен бути таким. Мені здається, зараз багато одягу коштує занадто дорого, і виробники отримують величезні прибутки. Ми маємо підтримувати бізнес, але не виходимо далеко за межі розумного. Це не жадібність. Ми можемо це зробити, тому що ми невелика компанія. Ліззі Оуенс: Це дуже економний бізнес. Команда невелика, ми співпрацюємо з обмеженою кількістю фабрик, і ми дуже цілеспрямовані у процесі розробки. Ми також використовуємо найкращі матеріали, які можемо отримати за нашу ціну — ми працюємо з фабриками, які виробляють для Gucci, знаєте? Ми надаємо вам якість такого рівня, але вам не потрібно платити такі ціни. І це не рекламується на такому рівні. Ліззі Оуенс: Ні, ні. Це для вас, щоб відкрити. Ми завжди оцінюємо, чи варта річ своєї ціни, і чи вона буде сприйнята покупцем. Наприклад, наскільки приємна ця тканина на дотик і як вона поводиться після трьох прань? Все це враховується. Ліззі, мені цікаво: чи є у вас визначення того, що робить річ 6397 особливою? Ліззі Оуенс: Я постійно працюю над цим. Це те, що має позачасовий діапазон, тож ви можете зберігати це надовго, але водночас ви тягнетеся до цього зараз, тому що воно має енергію, яка відповідає моменту. Це інтуїтивно. Ліззі Оуенс: Так. Ви одягаєте ці речі і думаєте: “Вау, це змушує мене почуватися чудово. Я навіть не знала, що одяг може так діяти”. Особливо тому, що на вішалці все виглядає так просто. Одяг повинен допомагати людині почуватися красивою та впевненою, а не домінувати. Він повинен оживляти людину. Стелла Ішії: Ніколи не повинно бути так: “Це має бути саме так, і носитися з цим, і цим, і цим”. Це абсурдно. Ліззі Оуенс: Так, це не рецепт. Стелла Ішії: Ні, це інгредієнти. Ліззі Оуенс: Так, це схоже на кулінарію, чи не так? Це інтуїтивно і в цьому сенсі теж. У кожного є та одна річ, яка потрібна на кухні. Це як незамінний елемент кухонного арсеналу. [сміється] Поговорімо про показ. Стелла Ішії: Ми не обмірковували показ чи планували його заздалегідь. Насправді, я завжди була тією, хто казала: “О, нам не потрібно показувати, наш одяг не потребує демонстрації, ми надто зайняті в цей час року ринковими показами [коли бренди та шоуруми демонструють продукцію покупцям], це дорого”. Але команда сказала: “Чому б і ні?” І тоді я подумала: “А справді, чому б і ні?” Насправді, я трохи боялася виставити нас на показ. Але я змінила думку у травні чи червні, що дало нам близько трьох місяців на підготовку. І я знала, що це має відбутися тут. [жестикулює навколо шоуруму] Це наш дім. Це місце багато говорить про бренд. Саме тут ми знімаємо наші лукбуки. Тож я подумала: “Чи можемо ми зробити це з бюджетом, трохи більшим, ніж для лукбуку?” Виявилося, що так. І інше питання, яке мене турбувало: “Якщо ми зробимо це один раз, чи будуть від нас чекати того ж щосезону?” Це лякає. Це величезний обсяг роботи, адже ми дуже зайняті, ми продаємо, зустрічаємося з покупцями, і ми відповідаємо за всі інші бренди, які представляємо. Але ми вирішили: “Давайте спробуємо. Чому б і ні?” Просто один раз, щоб побачити реакцію. Показ — це наче заява: “Нічого не змінилося, але ось де 6397 знаходиться зараз”. Ліззі Оуенс: Так, небагато що змінилося. Я просто хочу кристалізувати те, де ми є зараз. Стелла Ішії: Це не зміна, викликана бажанням змінюватися. Це інтуїтивне відчуття того, що ми бачимо і що нам подобається зараз. Наші смаки змінюються. Але не надто сильно. Коли Ліззі приєдналася до нас, це була зміна, але навіть це не була справжня зміна. Це була еволюція. Це була більша креативність, одяг став більш відповідним тому, що ми всі відчуваємо зараз.
Подробиці можна знайти на сайті: www.highsnobiety.com