Обличчя Нової Епохи: Коли Легенда Стає Сумкою
У світі вишуканої моди, де кожна лінія, кожен шов розповідає історію, справжній шедевр аксесуарів народжується з унікального ДНК бренду. Lemaire презентує свій “Круасан”, що навіює солодкі французькі пастелерії, а Hermès — незрівнянну Birkin, символ невмирущої елегантності. Саме ці витвори мистецтва, а не одяг, стають для поціновувачів знаком статусу, бажаною здобиччю. 
Gap Inc. Коли бренд прагне заявити про себе на ринку аксесуарів, природно звернутися до найдосвідченіших майстрів. Таких, як, наприклад, Рірд Кракoff. Володар трьох престижних нагород CFDA в номінації “Дизайнер року аксесуарів”, Кракoff протягом десятиліть формував обличчя моди. Його вражаюче резюме рясніє співпрацею з такими гігантами, як Tommy Hilfiger, де він обіймав посаду креативного директора, та Tiffany & Co., ставши їхнім першим (і досі єдиним) Головним художнім директором. Особливу роль відіграли його шістнадцять років на чолі Coach, період, протягом якого бренд перетворився на мільярдну імперію. З таким рівнем експертизи, логічно, що бренд, який прагне вийти на новий рівень у сфері аксесуарів, залучає його до співпраці. 
Gap Inc. Проте, саме Gap — це, можливо, трохи несподівано. Хоча, з іншого боку, зовсім ні. Бренд останнім часом переживає справжнє відродження: Зак Позен обійняв посаду виконавчого віце-президента та креативного директора Gap Inc., а рекламні кампанії збирають зірок першої величини, таких як Katseye та Troye Sivan. Це не означає, що американський бренд з багатою історією не пропонував сумок раніше – були тоути, шопери та бакет-сумки. Але справжньої, автентичної “сумки Gap” не існувало. До цього моменту. 
Gap Inc. Відкриттям стала лінійка GapBags – колекція сумок, створена під наглядом Кракoffа у його новій ролі. “Як і більшість моїх проєктів, це почалося органічно,” – зізнався Рірд. Випадкова зустріч із CEO Gap Inc. Річардом Діксоном, розмова про відсутність у компанії справжнього бізнесу аксесуарів – і ось результат. “Це не те, про що я думав на початку зустрічі. Це випливало з розмови про те, що ми могли б додати до портфоліо Gap.” Результатом стала колекція, що демонструє нову присутність Gap на ринку сумок, використовуючи впізнавані силуети бренду. Один погляд на сумки-тоути з деніму з п’ятьма кишенями або на сумку, навіяну худі, миттєво викликає асоціації з культовим денімом та світшотами Gap. Доповнені шарфами та брелоками, ці аксесуари додають нотку сучасності, тренду “trinketmaxxing”, через 57 років після заснування бренду.
У ЧОМУ УНІКАЛЬНІСТЬ GAP НА ЗАБИТОМУ РИНКУ АКСЕСУАРІВ?
“Коли я прийшов у Coach наприкінці 90-х, такого поняття, як “доступна розкіш” у сумках, практично не існувало. Панували європейські люксові бренди та кілька невеликих американських. Ми скористалися можливістю створити щось більш доступне та демократичне, що за наступні 12 років перетворилося на багатомільярдний бізнес. Схожі можливості я бачу й у аксесуарах Gap, адже практично немає іншого бренду з такою історією, кодами та індивідуальністю. Деякі бренди просто копіюють тренди за хорошою ціною – це їхня модель, і вони роблять це чудово. Але для Gap це інший шлях. Робити те саме, що й інші гравці на ринку доступних аксесуарів – копіювати актуальні тренди за привабливою ціною – було не варіантом. Це не те, що мене цікавило, і це не те, що цікавило Gap.”
Які УРОКИ ВИ ВИВЧИЛИ ПІД ЧАС РОБОТИ НАД ЦИМ ПРОЄКТОМ?
“З правильними людьми та правильним підходом можна створити щось справді нове. Це був справжній експеримент; я не можу сказати, що з самого початку був упевнений у успіху. Коли ви побачите ці сумки, ви зрозумієте, що цінність неймовірна. Самі сумки мали бути бажаними, а ціна – виправданою. Якщо вам вдається створити щось, що люди справді хочуть, за дійсно розумною ціною, ви досягаєте успіху. Саме такою була мета цієї колекції.” 
Gap Inc.
РОЗКАЖІТЬ ПРО ПРОЦЕС СТВОРЕННЯ, КОЛИ СУМКИ ЧЕРПАЮТЬ НАтхнення З АРХІВІВ GAP, ЯК-ОТ ЛОГО-ХУДІ ТА СУМКИ З П’ЯТЬМА КИШЕНЯМИ?
“З самого початку найважливішим було створити щось, що не потребує пояснень; щось, що могло вийти тільки з Gap. Розглядаючи культові елементи бренду – джинси з п’ятьма кишенями, денім-деталізацію, робочий одяг, футболки Gap – усі ці категорії мають спільне: вони прості, але не банальні. Це стало основою для створення сумки-тоута з п’ятьма кишенями: зробити її стильною та бажаною. Функціональна частина була легкою. Ми використовували багато деталей з джинсової лінійки – оздоблення, прання, тканини – і поєднали це з ідеєю розкішної сумки. Це більш концептуальне бачення сумки, ніж просто джинсовий тоут. Це вимагало багато обговорень з командою, а також значних досліджень та розробок. Це було непросто.”
ШАРМИ ТА БРЕЛОКИ – ЕЛЕМЕНТИ, З ЯКИМИ ВИ БАГАТО ПРАЦЮВАЛИ РАНІШЕ. РОЗКАЖІТЬ ПРО ЦЕ.
“Ми з командою багато думали про те, що Gap – це про те, щоб носити речі по-своєму; не диктувати, як це має виглядати чи поєднуватися. Йдеться про самовираження, тому було важливо додати цей компонент кастомізації та персоналізації. Ми створили цілу серію шармів для сумок та хусток, а до запуску будемо пропонувати ексклюзивне монограмування.
СУМКА-ХУДІ З ЛОГОТИПОМ ТАКОЖ ВІДЧУВАЄТЬСЯ ДУЖЕ АКТУАЛЬНОЮ, ВРАХОВУЮЧИ ВІДРОДЖЕННЯ GAP І ЙОГО “ЗНОВУ КРУТИЙ” МОМЕНТ.
“Приємно бачити, що Gap знову став на слуху. Людям подобається атмосфера Gap; вони люблять продукт та маркетинг – усе це складається разом і відчувається актуальним. Логотип мав сенс у контексті силуету, який був настільки ж важливим, як і сам бренд. Якби ми просто нанесли логотип Gap на тоут, я не думаю, що це привернуло б увагу або було б успішним у довгостроковій перспективі. Вона також унісекс. Її можна брати з собою в спортзал, на роботу, на вихідні, кожного дня. Вам не доведеться довго думати, куди ви її одягнете чи чи підходить вона вам. Вона була створена як продовження бренду GAP, підсилюючи всі ті американські дизайнерські якості, які асоціюються з цим культовим брендом: доступність, демократичність, стиль, невимушеність. Згадайте, як Шерон Стоун одягла футболку Gap на червону доріжку багато років тому, або будь-який інший випадок, коли виникає цей ефект “high-low”. Ось що таке Gap. Тому ці сумки призначені як для шанувальників аксесуарів, так і для тих, хто просто хоче мати щось стильне для своїх речей.” Кріс Ерік Томас
Кріс Ерік Томас пише про стиль, мистецтво та культуру. Раніше він працював цифровим редактором на Art Düsseldorf протягом двох виставок, а його статті з’являлися у Fantastic Man, ARTnews, The Art Newspaper та багатьох інших виданнях. Коли він не пише професійно, його можна знайти заглибленим у телефон, пишучи рецензії на Letterboxd після перегляду фільму, виразно читаючи у громадському транспорті або розмовляючи про свої улюблені коктейльні бари.
Read More
За даними порталу: www.highsnobiety.com