BEAMS переосмислив чохол Arc’Teryx для міських просторів

Згадайте, будь ласка, легендарну шапку-біні від Arc’teryx — «Deadbird». Цей знаковий аксесуар, що уособлює вишуканість та функціональність, однаково гармонійно виглядає як на велелюдних вечірках у витончених винарнях, так і на вершинах гірських мандрівок. А тепер уявіть цей самобутній, застиглий у часі логотип, що елегантно огортає свіжі фрукти, пляшку доброго вина з хрустким хлібом, або ж просто ваші найнеобхідніші речі для міського життя.

Саме цю ідею втілює японський рітейл-гігант BEAMS, представляючи торбинку STUFF SACK від Arc’teryx. Хоча сама торбинка, виготовлена з залишків матеріалів GORE-TEX та нейлону, вже давно знайома шанувальникам бренду, BEAMS надав їй абсолютно нового, можливо, навіть більш чесного звучання. Візуальні образи, що супроводжують цей реліз, розкривають її суть як справжній витвір мистецтва брендингу.

Лише один погляд на монументальний логотип свідчить про те, що перед вами не просто черговий нейлоновий мішечок. Це — нейлоновий мішечок від Arc’teryx. І ця відмінність має надзвичайно велике значення.

Бренди, подібні до Arc’teryx, здобули неабиякий культурний капітал, створюючи продукти настільки досконалі, що їхні прихильники мимоволі виводять їх за межі первісного призначення, переосмислюючи у контексті міської моди. І чому б їм не робити це? Технологічне вбрання так само доречне у міських джунглях, як і в лоні природи, а межа між цими двома світами майже стерлася до невпізнання. Arc’teryx майстерно використовує цю тенденцію, демонструючи її як у своїй преміальній лінійці Veilance, так і у вже неіснуючій суб-лінійці System_A.

Arc’teryx

The new BEAMS x Arc’teryx Deadbird Stuff Sack is here.

A post shared by Arc’teryx (@arcteryx)

Не дивно, що кожне зображення на сторінці продукту демонструє торбинку, заповнену зовсім не тим, що могло б стати в пригоді під час туристичного походу. Ця річ створена для міста, з настільки виразним логотипом, що вас помітять здалеку як прихильника Arc’teryx (так само, як і їхню нову футболку з логотипом «Arc’Word»).

Чи дивує той факт, що ця торбинка миттєво розійшлася в Японії? Сила ефектного брендингу не знає собі рівних.

Кріс Ерік Томас досліджує світ стилю, мистецтва та культури. Раніше він обіймав посаду цифрового редактора на Art Düsseldorf протягом двох сезонів виставки, а його тексти з’являлися у виданнях Fantastic Man, ARTnews, The Art Newspaper та багатьох інших. Коли він не пише професійно, його можна знайти заглибленим у перегляд фільмів і написання відгуків на Letterboxd, демонстративним читанням у громадському транспорті або ж за бесідами про улюблені коктейльні бари.