Відкриття Скарбу: AFACTORY – Новий Орієнтир Ексклюзивної Моди
Існує особливий захват, коли випадкове відкриття перетворюється на справжній скарб, особливо для тих, хто цінує вишукані речі. Нещодавно, у пошуках нових джерел для ANCELLM, доля привела мене до місця, що стало справжнім одкровенням – магазину під назвою “AFACTORY”. Записаний серед північноамериканських дистриб’юторів, цей раніше незнайомий бренд миттєво викликав цікавість. “AFACTORY”? Що це означає? Виявилося, це не просто назва, а відображення особистого вибору – “улюблений магазин Джейка”. Із затамованим подихом, відшукавши адресу на Елдрідж-стріт в їхньому профілі в Instagram, я поспішив на місце. Неможливо було повірити: тут були не лише ANCELLM, а й інші ексклюзивні бренди, такі як Barbell Object, INNAT та Rice Nine Ten. Це було схоже на виграш у лотерею. Не стільки через можливість витратити кошти, хоча й це теж, скільки через відчуття, ніби я сам матеріалізував цей простір. Ейфорія від неочікуваного здобуття бажаного – чисте блаженство.
Збіг обставин, що призвів до цього відкриття, видається майже сюрреалістичним. Команда AFACTORY, троє професіоналів із глибоким розумінням моди, які обрали колективну відповідь на запитання, повідомила, що магазин відчинив свої двері лише десять днів тому. Перша така знахідка з моменту… давно минулих часів. Саме ця мить несподіванки та захвату й є суттю AFACTORY. Це відчуття читається в дизайні: вхід, розташований нижче рівня вулиці, матові скляні панелі, що делікатно приховують внутрішній світ, – все це відсилає до японської естетики, водночас створюючи ауру таємничості. Простий, але продуманий інтер’єр підкреслює одяг, плавно спрямовуючи до просторої примірочної та, невдовзі, до затишного внутрішнього дворика. Атмосфера нагадує про класичні часи моди, але з найактуальнішими колекціями сьогодення.
Як би ви описали AFACTORY тому, хто ще не побував тут?
AFACTORY: Насамперед, ми ставимо акцент на якісний продукт. Однак, прагнули створити затишне, дружнє місце посеред гамірної атмосфери Чайнатауну. Ми представляємо бренди, у які щиро віримо, що мають неабиякий потенціал і вражають своєю свіжістю. Навіть якщо певні марки представлені в інших крамницях, ми формуємо наш асортимент так, аби показати їх у новому, унікальному світлі.
Як ви обираєте бренди для свого асортименту?
Важко висловити це словами, але це радше питання взаємної сумісності. Наприклад, Ancellm гармонійно поєднується з INTĒRIM, а обидва бренди чудово доповнюють The Duffer N Nephews. Ми намагаємося мислити так: чи змогли б наші друзі носити цей одяг разом? Чи пасуватимуть вироби одне до одного?
Ми також приділяємо увагу людям, які стоять за брендами. Ми будуємо з ними стосунки, адже мислимо в довгостроковій перспективі. І для брендів, і для магазинів ключовими є саме люди. Якщо люди, що стоять за ними, позбавлені внутрішнього вогню, їхній проект, ймовірно, згасне.
Говорячи про стосунки, AFACTORY керує команда з трьох осіб. Як ви розподіляєте обов’язки та приймаєте рішення?
Ми різні особистості, але завжди прагнемо до єдності. Підбираючи бренди, ми дбаємо про чітку ідентичність AFACTORY. Основний акцент – на якості, не лише в пошитті та оздобленні, а й в ідеях, крої. Ми маємо ненаситну жагу до досконалих речей. При закупівлі товару ми намагаємося бути вправними, думаючи про те, хто носитиме кожен елемент, але, зрештою, ми – справжні фанати моди, одержимі одягом. І ми на сто відсотків довіряємо одне одному.
Це пов’язано і з назвою крамниці. Ми розглядаємо її як збірку різноманітних елементів – різні аспекти брендів, наш різний досвід – для створення єдиного, довершеного результату, подібно до конвеєра фабрики. Це про об’єднання всього, що резонує.
Розташування AFACTORY цікаве, адже воно не є очевидною локацією для “модного рітейлу”.
Так. Ми не хотіли відкриватися на Орчард-стріт, де надто багато магазинів та ресторанів. До того ж, тут поблизу є крамниці наших друзів, як-от BLANKMAG, і незабаром відкриється чудовий заклад. Цей район перетворюється на щось на кшталт “пост-Орчард”, але без надмірної метушні.
Однак, якщо провести тут час, ви побачите багато місцевих мешканців. Це район, де панує родинна атмосфера. Нам це надзвичайно подобається.
Чи спостерігаєте ви значний потік покупців?
Так, що нас приємно здивувало. Ми не робили жодної реклами чи піару, але багато людей зупиняються біля нас. І це не завжди “модні” шанувальники! Звичайні клієнти, які цінують і захоплюються нашими брендами. “Модну” публіку ми ще майже не бачили. Переважно це люди, які прогулюються Чайнатауном або прямують до фотогалереї навпроти.
Знайте, більшість нашого одягу не належить до категорії бюджетних. Але ми мали чимало клієнтів, які придбали речі брендів, про які раніше ніколи не чули. Це нас тішить, бо ми не хочемо орієнтуватися виключно на “модну” аудиторію.
Чого ви прагнете?
Це був справді золотий досвід для нас. Ми роками мріяли про відкриття власної крамниці. І ми помітили багато прогалин у сучасному рітейлі. Існує стільки чудових брендів, але недостатньо місць, які б їх презентували. Багато магазинів зосереджені лише на продажах. А ми згадували часи нашої юності, двадцятирічних, коли відвідування справді визначних магазинів, спілкування з продавцями та відкриття нових брендів залишало незабутні, цінні спогади. Без кліків чи рекомендацій штучного інтелекту. Лише пристрасть та досвід.
Ми просто хочемо бути гарним магазином. Класичним, якісним. Ми постійно говоримо про наші фаворити. Легендарні бренди, які не вдаються до маркетингу, але до яких люди йдуть, аби подивитися та відкрити для себе щось нове. Нещодавно тут побували студенти, які були просто в захваті. Вони питали: “Чи можемо ми зробити фотографії?”. Це нагадало нам про наш власний юнацький запал, коли ми, будучи студентами, заходили до магазинів і думали: “Це неймовірно”.
Це місце може стати плавильним казаном – людей, знань. Ми не відчуваємо, що нині існують такі спільнотні осередки для чоловічої моди. Звісно, ми не порівнюємо себе з іншими. Просто… ми прагнемо створити саме це. Справді видатний магазин.
Оригінал статті: www.highsnobiety.com