Аромат-Символ: Як “Джорджіо” Став Ознакою Статусу та Передвісником Зла
У розкішному світі Лос-Анджелеса 80-х років, де кожна деталь кричала про багатство і впевненість, з’явився аромат, що зумів стати справжнім феноменом. “Giorgio Beverly Hills” – це не просто парфуми, це історія про амбіції, статус та, як виявилося, про темні сторони людської душі.
Getty Images; courtesy of the brandУ нещодавній гучній адаптації роману Брета Істона Елліса, серіал “The Shards” майстерно вплітає цей знаковий аромат у сюжет, надаючи йому особливого, майже містичного значення. Сцена, де молодий Роберт Меллорі (Хомер Гер) дарує Сьюзан Рейнольдс (Кайя Гербер) флакон “Giorgio Beverly Hills”, стає не лише виявом його прихильності, але й символом невловимого статусу. “Giorgio – це не дешево”, – захоплено вигукує Сьюзан, на що Роберт відповідає: “Як і ти”. У світі привілейованих підлітків Сан-Фернандо Веллі, де розкіш і марнотратство були нормою, “Giorgio” був чимось більшим, ніж просто парфуми. У 1981 році, коли розгортаються події серіалу, отримати завітний флакон було справжнім досягненням, адже аромат продавався ексклюзивно в бутіку бренду на Родео-Драйв. Це був не просто подарунок, це було визнання приналежності до вищого ешелону суспільства. “Giorgio був чимось, до чого прагнули”, – згадує Джод С. Манн, реквізитор серіалу, який виріс у тій самій долині. “Якби я міг дозволити собі Giorgio, це б багато говорило про те, хто я є, і як мене сприймають, коли я заходжу до кімнати”. Однак, у химерному світі “The Shards”, “Giorgio” набуває й темнішого відтінку. Аромат стає невід’ємною деталлю в історії серійного вбивці, відомого як Тюльпан. Єдина, хто вижила після його нападів, Ронда, не пам’ятає обличчя ґвалтівника, але яскраво пам’ятає запах – запах “Giorgio”. Це припущення ставить під сумнів кожного, хто мав доступ до цього розкішного аромату, включаючи головних героїв серіалу та їхніх батьків. Хоча, як нагадує серіал, для певної частини лос-анджелеської еліти “Giorgio” був просто частиною атмосфери того часу. Використання “Giorgio Beverly Hills” у “The Shards” чудово ілюструє, як багатство трансформувалося з кричущого знаку статусу на щось більш витончене. Ця трансформація тісно пов’язана з бутіком, що продавав аромат, перетворивши роздрібну торгівлю люксовими товарами на спокусливий досвід. “Giorgio”, з його нотами туберози та апельсинового цвіту, був настільки сміливим, що його можна було назвати “смертю від квітів”, як зауважила парфумерка Вікторія Белім-Фролова. Його зухвалість зробила його “найуспішнішим ароматом десятиліття”, як писала LA Times. “Це започаткувало цілий тренд на великі, гучні парфуми, які не соромляться заявляти про свою присутність”. Коли “Giorgio Beverly Hills” відкрився на Родео-Драйв у 1961 році, вулиця ще не була місцем паломництва для найбагатших. Тоді тут панували дрібні крамнички. “Giorgio” ж виділявся своїм величезним жовто-білим смугастим навісом. За словами Стіва Гінзберга, автора книги “Reeking Havoc: The Unauthorized Story of Giorgio”, це був “еклектичний маленький магазин, що поєднував континентальну стриманість Фреда з фанком Гейл”. На початку бізнес йшов не надто добре. Але коли Фред Гейман, співвласник магазину, почав продавати темно-синій чоловічий піджак, який носила Жаклін Кеннеді Онассіс, бутік став стрімко набирати популярності. У 1969 році, після реконструкції та розширення, “Giorgio” став менш магазином, а більше схожим на “вхід до будинку заможної людини”. Подружжя Гейман облаштувало в центрі магазину більярдний стіл, поставило книжкові полиці, а біля каміна – затишне місце, де відвідувачі могли розслабитися. Це перетворило “Giorgio” на неофіційний офіс для зірок Голлівуду. Успіх “Giorgio” стимулював появу інших розкішних бутиків, що пропонували подібний “досвід”, таких як Bijan, на Родео-Драйв. За словами Гінзберга, Гейл Гейман побачила можливість у парфумерній індустрії та переконала Фреда почати тестувати аромати. Це був ризикований крок. Як роздрібні торговці, наскільки вони могли масштабувати аромат для інших магазинів та конкурентів? Відповідь Гейл була: робити його ще яскравішим, підсилюючи верхні ноти. Це був відхід від деревних та мохових ароматів 70-х. Гінзберг зазначає, що Гейл не йшла на компроміси, наполягаючи на використанні натуральних інгредієнтів, таких як абсолю троянди та абсолю жасмину. Вигнута пляшка була натхненна вазами Tiffany Baccarat, а також давніми фінікійськими та мандаринськими керамічними виробами. Упаковка повторювала знаковий жовто-білий навіс, а ціна була вражаючою – 150 доларів за унцію, що приблизно дорівнює 550 доларам сьогодні, значно вище, ніж у конкурентів, як-от “Opium” від Yves Saint Laurent. На початку 1982 року “Giorgio” почав рекламуватися в національних журналах за допомогою ароматизованих сторінок – першим ароматом, який це зробив. Він став культурним феноменом поза межами Лос-Анджелеса. Туристи почали вишиковуватися в черги, щоб придбати свої флакони. Коли такі універмаги, як Bloomingdale’s, почали продавати аромат, “Giorgio” “почав наближатися до обсягів продажів провідних косметичних брендів, таких як Estée Lauder та Clinique”, пише Гінзберг. “Раптом вся категорія парфумерії стала сприйматися інакше”. До 1985 року “Giorgio” був усюди – “його носить навіть Майкл Джексон”, писала New York Times. “Він став настільки впізнаваним, що швейцари та таксисти, бачачи жінок у цих парфумах, вигукували: ‘Giorgio!'” Белім-Фролова зазначає, що “Giorgio” був навмисно гучним. Одного пшику було достатньо, щоб опинитися в “коконі аромату”, який, за її словами, могло змити лише кілька душ. Запах став настільки всепроникним, що деякі ресторани та готелі запровадили неофіційне правило “без Giorgio”. Однак, панування “Giorgio” в культурі не тривало довше 80-х. Подружжя Гейман пройшло через гучне публічне розлучення, і в 1987 році продало “Giorgio” компанії Avon за понад 165 мільйонів доларів. На початку 90-х років “Giorgio” поступився місцем більш легким та елегантним ароматам, таким як “Acqua di Giò” від Giorgio Armani. “По суті, ті самі якості, які зробили його таким привабливим у 80-х, у 90-х роках зробили його трохи застарілим”, – каже Белім-Фролова. Оригінальний аромат “Giorgio” був призначений для жінок, і незабаром бутік випустив чоловічий одеколон, який також продавався добре. (Унісекс парфуми не стали масовим продуктом до 90-х, коли Calvin Klein випустив CK One). Однак, “The Shards” використовує парфуми, щоб поекспериментувати з сучасними уявленнями про чуттєвість. У сцені, де Меллорі дарує Рейнольдс флакон “Giorgio” (насправді це була вода з карамельним барвником у флаконі “Giorgio”, знайденому на eBay, за словами Манна), вона наносить його на зап’ястя. Потім Меллорі бере її руку і притуляє до своєї шиї, муркочучи: “Я хочу пахнути як моя дівчина”. “Giorgio” виробляється й сьогодні, хоча й у дещо зміненій формулі. Белім-Фролова зазначає, що “надзвичайно гучні” аромати в стилі “Giorgio” знову набирають популярності, і споживачі віддають перевагу ароматам, які виразно відчуваються після одного пшику, а не тим тонким запахам, що домінували на ринку раніше. Проте, важко уявити, що цей конкретний аромат переживе відродження: “Це дитя своєї епохи”, – каже вона. З іншого боку, пухнасті малгольми та величезні плечові накладки повернулися. Можливо, деякі шанувальники “The Shards” будуть настільки спокушені появою “Giorgio” на екрані, що захочуть придбати флакон для себе.
Інформація підготовлена на основі матеріалів: www.gq.com