Десятиліттями народжувалася натхненна історія бренду Gamine, присвяченого мистецтву парфумерії. Переїхавши до історичного району Бедфорд-Стайвесант у Брукліні десять років тому, засновниця Мелані Дір всотувала дух цього місця, його спільноту, врешті-решт дистилюючи ці враження у вишукану парфумерну лінію, що побачила світ цього квітня.
З фамільного будинку в стилі браунг-стоун, яким вона ділиться зі своїм чоловіком, художником Френелем Моррісом, подружжя вирушає своїм сірим Jeep до просторової, залитої світлом студії в сусідньому Бушвіку. Там, серед монументальних, контрастних графічних полотен Морріса, розливається мінлива симфонія ароматів новітніх парфумів Дір. «Бруклін сформував ДНК бренду — він справжній, непідробний і неможливо штучний», — стверджує вона, натякаючи на кінематографічну привабливість вулиць та багатогранність ольфакторних вражень району.
Весною, за її словами, жасмин та свіжа зелень переплітаються з ароматами барбекю, димком цигарок та запахом пива. Наприкінці літа волога вивільняє ноти пахощів Наг Чампи, OG Kush, гарячого бетону та металевого присмаку надземних колій метро. «Здатність Брукліна приймати протиріччя стала однією з фундаментальних ідей Gamine», — додає вона.
Мелані Дір створювала бренд Gamine у своїй оселі в Бедфорд-Стайвесант.
Gamine натхненний контрастами ароматів, як-от жасмин та спеції.
Ця напруженість пронизує всю колекцію. Один із ароматів Gamine, Heroic Dose, розкривається свіжим кипарисом, блакитною коноплею та солоним морським бризом, але під цим шаром ховається земляна, зухвала складність, привнесена кмином та ветивером бурбон. «Краса — це не позбавлення шорсткості, а її піднесення, щоб розкрити характер та індивідуальність», — додає вона. «Це видно і в наших пляшечках — міцний гумовий матеріал, важке скло… індустріальний дизайн, що проходить крізь усе».
Дір — не єдина парфумерка, яка черпає творче натхнення в цьому районі, який уже давно став домом для спільноти парфумерів, багато з яких самоуки, що започаткували свої бренди в студіях, перетворених з промислових приміщень, або ж просто у своїх крихітних квартирах. «Бруклін 2010-х був сповнений митців, які черпали натхнення з яскравих, часто непомічених деталей навколо себе, створюючи захопливу хвилю ремісничих, дрібносерійних брендів», — пояснює Танаїс, відзначена нагородами письменниця та мультидисциплінарна мисткиня, яка 12 років тому започаткувала власну парфумерну лінію, нині відому як Studio Tanaïs.
Вона пригадує, як відкривала для себе піонерські лейбли, такі як D.S. & Durga, MCMC Fragrances та Joya Studio, на місцевих ринках та в крамничках, що надихнуло їх почати створювати парфуми у своїй квартирі у Віллямсбурзі. Згодом вони переїхали до студії у Східному Віллямсбурзі, де перебувають досі — це сирий, індустріальний простір, де вони створюють аромати, натхненні такими різноманітними джерелами, як фільми Боллівуду, гавайські богині та церемоніальні пахощі Америк — пало санто, дикий білий шавлій та чорний копал.
Девід Сет Мольтц і Каві Агуджа Мольтц, співзасновники культового бруклінського парфумерного бренду D.S. & Durga
З тих ранніх піонерів, що запалили уяви нового покоління парфумерів, жоден не привернув такої уваги — і не вловив стільки носів — як Девід Сет Мольтц і Каві Агуджа Мольтц з D.S. & Durga. У 2007 році пара започаткувала парфумерну лінію, що занурює у світ музики, літератури, природи та дизайну; D.S. & Durga нині продається на понад 40 ринках. Тоді Сет Мольтц намагався стати музикантом, і його оточення намагалося «косплеїти життя 1880-х», займаючись міським городництвом та роблячи все своїми руками. «Цей дух вплинув на нас, щоб спершу створювати парфуми, а потім намагатися перетворити це на бізнес», — каже він. «Ми спілкувалися з митцями, підприємцями та кухарями, багато з яких і досі друзі, і це повністю сформувало наш шлях».
Вони починали в бруклінській квартирі Сета Мольтца, а згодом переїхали до приміщення площею 500 квадратних футів під лінією метро F/G у Ґованусі. Полиці зі світлого дерева вміщували парфумерний орган (спеціалізовану робочу станцію для організації сировини), а стереосистема, стоси платівок та диван зі шкіри Честерфілд кольору чорнильної синісти надавали простору атмосфери кімнати для прослуховування не менше, ніж лабораторії. Їхній офіс у Бруклінській військово-морській верфі зберегло всі ці знайомі риси — тільки тепер платівок стало ще більше. Комерційний успіх D.S. & Durga проклав шлях для таких брендів, як Ellis Brooklyn — заснований б’юті-журналісткою Бі Шепіро, піонеркою в галузі «чистої» парфумерії — який тепер можна знайти в магазинах Sephora по всій Північній Америці.
Інші обрали менш протоптані стежки. Протягом 10 років Аліса Кіндред Веллс та Дженніфер Блек Френсіс з Kindred Black нехтували всіма маркетинговими настановами щодо побудови бренду, зосередившись на етичних, низькотехнологічних бізнес-практиках. Вони ділять свою світлу студію в Ґованусі з сотнями витончених крихітних флаконів, знайдених у майстрів з усього світу. Ці скляні флакони, прикрашені коштовними відтінками, вони наповнюють дрібносерійними, обмеженими виданнями рослинних ароматів. Пляшечки не мають етикеток, бо вони не хотіли, щоб гучні логотипи відволікали покупців.
Пара також взяла на себе відповідальність за сталість, а не перекладати тягар на користувачів, часто роблячи дорогий вибір матеріалів — відмовляючись від пластику та небіорозкладного пакування на користь перероблених коробок та пакувального паперу з відходів споживання, надрукованого локально чорнилами на рослинній основі та соєвими чорнилами. «Люди хочуть відчувати людський дотик у ремеслі», — каже Веллс. «За кожен продукт, який ми випускаємо, ми знаємо людину, яка видуває пляшку, людей, які вирощують і збирають квіти, і ми або змішуємо його самі, або знаємо, хто це робить», — додає вона.
Вони приписують цілеспрямованість своєї роботи бруклінській мистецькій відкритості. «Тут панує така енергія людей, які прагнуть виразити творчість, що ви не боїтеся справді спробувати щось нове», — каже Френсіс.
Кожен коштовний флакон Kindred Black виготовлено вручну з видувного скла.
Співзасновниці Kindred Black: Дженніфер Блек Френсіс (зліва) та Аліса Кіндред Веллс (справа)
Саме ця перехресна мистецька енергія надихала й Дір. Поки Дір розбудовувала Gamine, друзі Морріса зі світу мистецтва постійно відвідували студію — для роботи, гри в баскетбол, занять джиу-джитсу або просто щоб провести час з Біфом, американським бульдогом пари. Серед постійних відвідувачів були Білл Пауерс, Райан МакГінлі, Стенлі Вітні, Рашид Джонсон та покійний легендарний графіті-художник Ленс де Лос Рейєс (Рембо), а неформальні «нюхові тести» новітніх ароматів Дір стали невід’ємною частиною кожного візиту. Художник Седрік Чісом приходив, щоб особисто попросити Дір напарфумити кожне своє дреда перед побаченням. Дір, своєю чергою, залучала цю колоритну компанію до розбору запаху, зовнішнього вигляду та відчуття бренду. «Чи пахне це гарячою сталлю? Латексом? Чи відчуваєте ви шаманські пахощі, але також і бензин? Занадто багато чи замало?» — згадує вона, ставлячи їм запитання.
«Бруклін завжди був магнітом для творчих людей — дизайнерів, майстрів та людей з естетичним смаком тяжіють сюди, і парфумерія — це лише ще один засіб реалізації цього ж інстинкту», — каже Ліндсі Сільберман, засновниця Hotel Lobby, бренду домашніх та особистих ароматів. Сільберман захоплювалася готелями все своє життя і хотіла, щоб її дім виглядав і відчувався як один із них. Кожна кімната в її квартирі площею 900 квадратних футів у Віллямсбурзі оформлена так, щоб імітувати культовий готель: офіс/гостьова кімната натхненна The Beverly Hills Hotel; вітальня — Delano Miami Beach.
Енфлераж — традиційний метод вилучення ароматів.
Пляшки Kindred Black видуваються індивідуально та призначені для багаторазового використання.
Лобі готелю Hoxton у Віллямсбурзі став для Сільберман майже другим домом одразу після зняття локдауну у 2021 році. Вона заснувала Hotel Lobby на честь своїх улюблених готелів, і значна частина бренду була створена саме там, у Hoxton. «Деякі з моїх найкращих ідей народилися саме там», — каже вона.
Навіть місцева флора може сприяти творчості парфумерів. «Я вивчав і копіював багато рослин, що ростуть у Брукліні, які стали парфумами або нотами в парфумах», — каже Сет Мольтц. Липова алея на Джефферсон-авеню та Бедфорд-авеню в Бед-Стай — це джерело натхнення для акорду в парфумах та косметичних засобах, які він створив для The Carlyle, A Rosewood Hotel у Нью-Йорку.
Концентрація творчих умів у тих самих кількох поштових індексах — людей, які сміливо прокладають власні шляхи в різних дисциплінах — також створила простір для іммігрантів першого та другого поколінь, щоб будувати парфумерні бренди на власних умовах, відводячи місце нетрадиційним ідеям, ідентичностям та перспективам. Візьмемо, наприклад, The New Savant: шестирічний бренд з Ґовануса наповнює свої свічки вигадливістю та складністю, створюючи ароматичні профілі, що протистоять схильності парфумерної індустрії до європоцентризму та гетеронормативності. З нотами жасминового рису на пару та смаженого кунжуту, або ароматами, що викликають асоціації з солоними сльозами чи гумовими стержнями, та назвами продуктів на кшталт Sapphics in the City, засновниці Інгрід Нілсен та Еріка Андерсон знову зробили свічки захопливими.
Танаїс, дитина бангладешських іммігрантів, розглядає парфумерію як практику трансформації: «Наша духовність, предки та батьківщина перетворюються на матеріальну, втілену субстанцію». Бруклін дав їм крила, щоб безсоромно вплести бангладешські ароматичні пейзажі у свою парфумерію. Вони працюють із традиційно південноазійськими нотами, які є незвичними для тих, хто звик до мейнстрімної парфумерії, такими як мітті аттар — запах вологої землі, або лист бетелю, знайомий аромат по всьому субконтиненту, але рідко зустрічається у західних парфумах. Вони вважають свої зусилля щодо повернення інгредієнтів, підносячи їх у парфумерії, революційними актами.
Дір нагадує нам, що задовго до розквіту незалежних парфумерних брендів, аромат уже був частиною сенсорної ідентичності Брукліна, часто завдяки різноманітній групі іммігрантів. «Африканські олії, продавці пахощів та торговці парфумами давно є частиною вуличного ландшафту», — каже вона. «Завжди існувала унікальна ароматична ідентичність, що належить самому Брукліну». Наприклад, магазин Madina на Атлантик-авеню, що належить бангладешцям, — це місце, де Танаїс вперше почали збирати олії для догляду за шкірою та свічок — і це надихнуло їхній перший роман «Яскраві лінії» про бангладешську аптеку на початку 2000-х років у Брукліні. «Бруклін — це місце, де діти іммігрантів так часто стають митцями, якими вони завжди були», — каже Танаїс. «І це, безумовно, правда про мене».
Stéle — храм нішевої парфумерії у Віллямсбурзі, Бруклін.
Як прокласти ароматний шлях крізь Бруклін
Stéle
Звільніть свій розклад перед тим, як зануритися в цей вишуканий храм нішевої парфумерії, адже потрапивши в кролячу нору, вибратися буде складно. Це найкраще місце, щоб знайти унікальний шлейф (ароматний слід, що залишає парфум при випаровуванні), а відвідувачі можуть відкрити для себе бездоганні бренди, як-от Gabar, Neanderthal, Kismet Olfactive, Witch та багато інших, часто ще маловідомих імен. Один із засновників — професійний каменяр, тому авторські декорації варті окремої уваги.
339 Bedford Avenue, Williamsburg
Scent Bar
Luckyscent вже два десятиліття дарує шанувальникам парфумерії дар відкриття, тому завітайте до бруклінського філіалу їхнього роздрібного бренду, якщо ви робите перші кроки у світі нішевої парфумерії. Тут представлені як «важковаговики», такі як Amouage, BDK Parfums і Creed, так і бездоганна колекція брендів, улюблених серед поціновувачів ніші.
663 Driggs Avenue, Williamsburg
Olfactory NYC
На годину відчуйте себе парфумером, створюючи власний унікальний аромат. Оберіть базовий аромат, створений одним із провідних парфумерів світу, додайте унікальні акорди для нашарування, а потім дайте своєму творінню назву та етикетку. Це неймовірно веселий, творчий досвід.
101 N 10th St, Williamsburg
Apotheke
Запишіться на майстер-клас із виготовлення свічок у чарівній студії Apotheke. Гості створюють власні домашні аромати, обираючи з понад 50 олій, і отримують практичний досвід змішування та заливки свічок, які можна забрати додому вже через годину.
459 Van Brunt St, #16, Red Hook
За матеріалами: www.cntraveler.com