Світ моди та спорту, здається, ніколи не перестає дивувати. Цього тижня ми стали свідками грандіозної прем’єри від Nike – колаборації з сімома найіменнішими брендами, кожен з яких представляє одну з націй-учасниць Чемпіонату Світу. Серед них – величний PEACEMINUSONE, дітище “Короля K-Pop” G-Dragon, вишуканий Jacquemus з Франції, лондонський Palace, що об’єднався з легендарним Вейном Руні, та, звичайно, власна лінія Drake – NOCTA. Ця мозаїка зірок вражає, але, мусимо визнати, навіть вона не може зрівнятися з магнетизмом нового рекламного ролику Nike, присвяченого світовій першості.

Шестихвилинний шедевр, що за лічені години зібрав десятки мільйонів переглядів, став найдорожчим футбольним рекламним проектом відколибрендз Німеччинипредставив свій міні-фільм минулого місяця.

На екрані спалахують обличчя, знайомі кожному: репер Central Cee задає ритм, а за ним промайнуть Кім Кардаш’ян із сином Сейнтом та донькою Норт Вест, Тревіс Скотт, Ченнінг Татум, Леброн Джеймс і чарівна LISA. Серед діючих футболістів – Кріштіану Роналду, Вінісіус Жуніор та Ерлінг Голанд, а до них приєднуються ветерани поля, як-от Ерік Кантона, Дідьє Дрогба та Златан Ібрагімович.

Все це могло б здатися надмірним скупченням знаменитостей, навіть за найвибагливішими стандартами Nike, якби не вибухова кампанія головного конкурента, що приголомшила світ.

Німецький спортивний гігант, за чутками, вклав у свій ролик близько 50 мільйонів доларів. Хоча каст і був дещо скромнішим, проте не менш вражаючим: головну роль виконав Тімоті Шаламе, якого доповнили Ліонель Мессі, Bad Bunny, Трініті Родман, а також, хоч і у вигляді цифрових аватарів, легенди минулого – Девід Бекхем та Зінедін Зідан.

Цей ролик справедливо вважається найкращою футбольною рекламою останніх років, адже він майстерно поєднує зірковий склад та невимушену грайливість. Поява Шаламе надає сюжету особливої невідкладності, а камео здаються не просто елементами шоу, а органічною частиною історії. Звісно, такий ефект досягається завдяки величезним інвестиціям, але тут відчувається справжня радість від процесу, адже всі учасники – і справжні, і цифрові – насолоджуються грою.

Можна стверджувати, що Nike перевершив Adidas за кількістю зірок та загальним резонансом: їхній ролик, з’явившись лише добу тому, в мережі YouTube, вже має вдвічі більше переглядів. Проте, цифри – це не вся історія. В онлайн-дискусіях думки розділилися.

І все ж, якщо бути відвертими, пальму першості, здається, варто віддати Adidas.

Хоча цифрово омоложені обличчя можуть не бути бездоганними, дух ролика – незаперечний. Якщо порівнювати з кінематографом, ролик Nike – це, скоріше, “Першому гравцеві приготуватися”, де камео служать самоціллю. Натомість, творіння Adidas нагадує “Форсаж” – безглузде, але неймовірно захопливе.

І хто б міг подумати, що найпалкіша битва Чемпіонату Світу розгорнеться ще до першого удару по м’ячу, ставши епічним протистоянням між Nike та Adidas?