## Делікатна тканина: Простір чоловічої спідньої білизни 
Світ жіночої спідньої білизни – це поле для глибоких культурних досліджень. Її аналізують крізь призму комерціалізації, політики тіла, віддзеркалення споживчих потреб. Проте, коли йдеться про чоловічій гардероб, ця тема залишається недооціненою, майже поза увагою. Це простір, де естетика зустрічається з функціональністю, а вибір – звичкою.
На відміну від жіночого ринку, що розглядається як надзвичайно різноманітний, а подекуди й фрагментований – від розкішної білизни до базових, буденних виробів, і відверто дизайнерських рішень – чоловічий сегмент видається набагато лаконічнішим. Ми бачимо тут виразний спектр: від культових брендів, що асоціюються із спокусою, до простих, але надійних базових речей. Саме ця лаконічність спонукала нас заглибитись у деталі.
Calvin Klein Calvin Klein Icon Relaxed Dart Trunk – 3 Pack $65 END. 
UNIQLO Men’s Cotton Boxer Briefs | UNIQLO US $8 uniqlo 
Nike Nike Essential Cotton Stretch $48 Nike 
Under Armour UA Performance Cotton Men’s 3" 3-Pack Boxerjock® | Under Armour $44 Under Armour 
Adidas Luxe Comfort 3-Pack Boxer Briefs $28 $40 adidas US
Вибір чоловічої спідньої білизни рідко стає предметом серйозних обговорень, зводячись переважно до жартів про потертості чи, не дай Боже, кольорові плями. Звичні методи отримання інформації, як-от неформальні запитання до колег, теж виявилися недоречними. Тому було вирішено провести анонімне опитування, щоб виявити приховані вподобання у цій доволі інтимній сфері.
Highsnobiety
Виявилося, що навіть сьогодні класика не втрачає актуальності: чоловіки залишаються вірними трипаковим бавовняним трусам від Calvin Klein. Друге місце впевнено займає Uniqlo, значно випереджаючи такі бренди, як Nike, adidas та Under Armour, а також менш поширені спортивні марки на кшталт Alo, Lululemon і, звісно, Skims.
Highsnobiety
У сегменті lifestyle-білизни вибір коливається від Muji та H&M до Supreme, з появою нішевих брендів, як-от CDLP та Falke. Один особливо вишуканий респондент навіть зізнався, що придбав свою білизну від самого Tom Ford. Проте, враховуючи, що спідня білизна є предметом щоденного вжитку, а переважна більшість купує її раз чи двічі на рік, загальні витрати залишаються помірними. Бюджет рідко перевищує 50 доларів за пачку, або 35 доларів за окрему одиницю. Логічно було б очікувати, що саме на спідню білизну варто витрачати більше, зважаючи на довговічність і вартість носіння. Дослідження також виявило: епоха “тісних білих” добігла кінця. Панує чорний колір, рідше – нейтральні відтінки, смужки чи клітинка. Серед фасонів беззаперечним лідером є боксер-бріфи, але короткі шорти та класичні бріфи також користуються значною популярністю.
MUJI Men’s Cotton Jersey Boxer Briefs $13 MUJI 
H&M Men’s Black/dark brown/beige 5-pack cotton short trunks | H&M US $25 H&M 
Supreme Buy Supreme x Hanes Boxer Briefs (4 Pack) ‘Black’ | GOAT $49 GOAT 
CDLP Set of 3 boxer briefs $120 mytheresa 
Tom Ford Stretch-cotton boxer briefs $110 mytheresa
Зазирнувши до чоловічих шухляд, ми відчуваємо не стільки полегшення, скільки розуміння невикористаного потенціалу. Чи існує простір для “ідеальної футболки” чи “бездоганних джинсів” серед спідньої білизни? Дослідження показує: вибір часто зумовлений звичкою, а не сильними переконаннями. Чи з’явиться бренд, здатний змінити цю лояльність? Хто прийде після Calvin?
Highsnobiety
На радарі: що привертає нашу увагу
-
Неймовірно в’язані шкарпетки від KAPITAL – гарантовано додадуть усмішки.
-
Сандалії-рибальські чоботи Crocs Yukon – стильна альтернатива для тих, хто не любить відкрите взуття.
-
COMME des GARÇONS переосмислили класичний гаманець у версії X-ray.
-
Окуляри Thistles з “хижими” лінзами миттєво потрапили до кошика.
-
Для бренду, що славиться мінімалізмом, цей світшот з логотипом Jil Sander виглядає вражаюче.
-
Вишивка на поло від LU’U DAN вражає своєю незвичністю.
-
Електричний синій парка від Celine з нової колекції викликає бажання настання холодів.
-
Темно-червоне кашемірове пальто від A. Presse – ще один привід чекати осінь.
-
Поки ж, легка куртка Stone Island може стати чудовим доповненням прохолодного літнього вечора.
-
Революційні тканини Satisfy, використані в цій елегантній куртці, – “це те, в чому ми переживемо глобальне потепління”, – зазначив один із колег. Принаймні, апокаліпсис матиме чудовий вигляд.
Ми співпрацюємо з брендами за програмами афілійованого маркетингу, що може передбачати отримання комісії від ваших покупок.
За матеріалами: www.highsnobiety.com