Відродження Легенди: Supreme Повертається на Вершину
Здавалося, епоха Supreme добігла кінця. Ми не просто констатували його згасання, а й оплакували, мовже це було прощання з живим. Адже що залишається величній, але вже не такій живій іконі стрітвіру, як випустити труну за 3798 доларів, не враховуючи 500-доларову обов’язкову доставку?
Це, зрештою, і є логіка Supreme. 26 лютого, як частина колекції весна-літо 2026, було представлено труну Supreme x Titan Orion — і вона розлетілася за лічені хвилини. Це було зухвало, це було стильно, і, що найдивовижніше, це було в дусі старого Supreme. Supreme знову став Supreme. Supreme знову ожив.
Немов зомбі зі старих часів, Supreme вибрався з-під землі. Так, через 32 роки на арені стрітвіру, Supreme знову король. І це не просто здогадки — це підтверджується сухими, вагомими даними.
Численні предмети колекції, за повідомленнями, розкуповувалися за секунди. На вторинному ринку продажі Supreme зросли на 19% на платформі StockX за першу половину року, згідно зі статистикою, наданою виданням.
Середня вартість одягу з культовим логотипом-боксом зросла на 33% рік до року, а загальна цінова надбавка на весь асортимент тримається близько 41%. «Багато продуктів торгуються нижче своєї початкової роздрібної ціни на StockX у всіх наших категоріях, — зазначає Дрю Хейнс, директор StockX. — Спостерігати такий сильний середній ціновий преміум — це дуже добрий знак».
З десяти найпопулярніших релізів одягу цього року на StockX, шість позицій займає продукція Supreme SS26: три варіанти худі Margiela, дві версії футболки з арабським логотипом-боксом та футболка Spider-Man. Останній штрих, що підживлює вогонь «Supreme знову палає»? Це найпопулярніший бренд одягу на StockX просто зараз, обігнавши Fear of God Essentials, що утримували корону у 2022 році.
Усі ці елементи складаються в чітку історію повернення, що вражає ще більше, враховуючи нерівні води, якими доводилося плисти Supreme. Його доходи впали на 7% з 2022 по 2023 рік; обсяг пошукових запитів скоротився майже на 30% з 2022 по 2024 рік; бренд тричі змінював власника за сім років; а його найостанніший креативний директор, засновник Denim Tears Тремейн Еморі, пішов у відставку менш ніж за два роки на тлі заяв про «систематичний расизм» у компанії. Не було причини називати його мертвим, чи не так? Але вже не зараз.
Для Хейнса логіка цього видатного літнього відродження Supreme полягає майже в перформанс-арті його великої червоної труни — абсурдному об’єкті, власником якого він сам є.
«[Труна] повертає нас до витоків того, що Supreme прагнув досягти. Я не думаю, що бачив річ, яка б викликала більше розмов про бренд і змушувала людей захоплюватися тим, чим є стрітвір у своїй суті: чимось зухвалим і важкозрозумілим».
Кріс Ерік Томас
Джерело новини: www.highsnobiety.com