Umbro — Найперший Модний Бренд Футболу

## Umbro: Легенда, що творить майбутнє моди та спорту Getty Images / Staff / Mirrorpix Історія величної спортивної марки, що стала синонімом футбольної досконалості XX століття, бере початок у затишних стінах пабу. На зорі 1920-х років брати Гамфрі, Гарольд та Воллес, розпочали свій шлях, продаючи спортивний одяг – повітряні шорти та щільні бавовняні поло – з-за барної стійки шинку їхньої матері у Моберлі, мальовничому селищі Північної Англії. Вже до 1934 року їхній бренд, Umbro, з гордістю вдягав обидві команди фіналу Кубка Англії: “Манчестер Сіті” та “Портсмут”. Getty Images / Richard Sellers / Sportsphoto / Allstar На Чемпіонаті світу 1966 року Umbro випускав комплекти форми для 15 з 16 країн-учасниць. До 1992 року, коли було засновано Прем’єр-лігу – найвідоміший футбольний чемпіонат світу – половина команд-учасниць вже виступала у формі від Umbro. Umbro був на вершині. І для багатьох з нас він залишається там і досі.

Наприкінці минулого століття цей скромний виробник домашнього спортивного одягу перетворився на унікальний бренд, що визначав футбольну епоху. “Для багатьох вболівальників їхні найперші та найяскравіші футбольні спогади пов’язані з командами, що грали у формі Umbro”, – ділиться Даґ Біртон, співзасновник Classic Football Shirts, спеціалізованого магазину рідкісних футбольних джерсі тих золотих часів. “Найкращі футбольні футболки завжди повертають тебе у минуле, а Umbro був присутній у численних визначальних моментах”.

Переглядаючи багатий архів тепер уже колекційних джерсі Umbro, ми бачимо не лише повсюдну присутність бренду, а й низку часто недооцінених інновацій. Це, по суті, винахід стильного спортивного одягу. Більше того, Umbro проклав шлях до сучасного симбіозу моди та спортивних брендів.

Umbro «Те, що залишається недооціненим, – це раннє розуміння Umbro того, що спорт – це також про імідж та стиль», – зазначає професор Ендрю Ґровз, директор Westminster Menswear Archive. «Люди говорять про спортивний одяг та моду так, ніби це нещодавній феномен, але Umbro випередив час на десятиліття». Насправді, фундамент для цього перетину був закладений ще у 1955 році з випуском «Sportswear X-Mas Pack». Ця інновація Umbro, яка сьогодні здається очевидною, свого часу була надзвичайно новаторською. У 50-х роках футбольні форми продавалися лише оптом і призначалися виключно для гравців. Ідея продажу реплік для вболівальників або окремих комплектів була нечуваною. Напередодні свят Umbro почав продавати повний комплект безпосередньо споживачам: футбольну форму, шорти та гетри в кольорах найвідоміших клубів – те, що сьогодні є звичним явищем. Це, певною мірою, є предтечею кожної тематичної колекції одягу для відпочинку, випущеної відтоді, їх незліченна кількість. Want to stay in the loop?We've got you coveredDownload theHighsnobiety App nowGetty Images / Monte Fresco / Mirrorpix Перша колаборація Umbro з’явилася того ж року. Тедді Тілінг, двометровий герой Другої світової війни, який став провідним дизайнером тенісного одягу, був запрошений створити тенісні комплекти Umbro для чотирьох чемпіонок Вімблдону. За цим послідувала колекція «Styled by Matt Busby», де легендарний тренер «Манчестер Юнайтед» створив лінію футболок Umbro з глибоким V-подібним вирізом.

Це було задовго до сейсмічного зсуву, спричиненого стрітвіром, який зробив модні колаборації буденністю. І передбачливість Umbro привернула увагу далеко за межами спортивних сторінок. У 1963 році профільне видання про моду Draper’s назвало Гарольда Гамфрі «Діором футбольного світу». Хто б міг подумати, що найстильніші часи бренду були ще попереду?

З розвитком XX століття футбольні комплекти еволюціонували від простих бавовняних джерсі до дихаючих нейлонових спортивних костюмів, часом у калейдоскопічних кольорах. Umbro був на передовій цього процесу. «Виростаючи у 70-х та 80-х роках, Umbro асоціювався з самим футболом», – розповідає Ґровз. «Він був скрізь: на полі, на трибунах, на вулицях і в ширшій культурі, пов’язаній з грою».

Want to stay in the loop?We've got you coveredDownload theHighsnobiety App nowGetty Images / Beate Mueller / Bongarts Біртон погоджується. «Здавалося, що Umbro – це OG, коли я ріс. Стільки клубів його носили», – каже він. «Коли озираєшся назад, величезна кількість знакових моментів сталася у футболках Umbro: Бразилія, яка виграла Чемпіонат світу у 94-му, перший сезон Роналдо в «Інтері», «Аякс», який виграв Лігу чемпіонів у 95-му».

Ось ми й підійшли до розквіту Umbro. 90-ті роки, що перетікали в початок 2000-х, стали піком для Umbro, втіленим у темно-синіх футболках збірної Англії, розроблених для носіння з джинсами, та двосторонніх футболках, що пропонували вболівальникам два різні кольори. «Футболки дійсно виділялися серед інших», – говорить Луїс Бевер, фотограф і щасливий власник понад 350 вінтажних футбольних футболок. «І, ймовірно, тому Umbro був одним з найбільших виробників футболок у 90-х та на початку 2000-х: Кожна футболка, яку він випускав, була культовою».

Getty Images / Mark LeechWant to stay in the loop?We've got you coveredDownload theHighsnobiety App now Ці культові футболки проникли в поп-культуру як ніколи раніше. Третя футболка збірної Англії 1990 року, одягнена лише один раз, залишається однією з найбажаніших і донині, а вінтажні екземпляри продаються за понад 600 доларів. «Це була одна з перших футболок в історії, яка здобула славу через ширшу культуру», – зазначає Біртон. «Блакитно-блакитний геометричний візерунок був частиною нової хвилі експериментального дизайну форм, але він став культовим завдяки музиці, його носив Бернард Самнер з New Order у кліпі на пісню «World in Motion», офіційну композицію кампанії Англії на Чемпіонаті світу». Потім, під час буму брит-попу в середині 90-х, Деймон Албарн з Blur з’явився в японському журналі Crossbeat у домашній футболці «Челсі» від Umbro, тоді як Лiam Ґаллагер, лідер гурту-суперника, вийшов на сцену в тренувальному топі Umbro – неповторному пуловері бренду з коміром. «Спортивний костюм Umbro на будь-кого – це спортивний костюм, але [Лiam Ґаллагер] зміг зробити його найбажанішим предметом одягу», – пізніше сказав Серж Піццорно з Kasabian. «Він зміг зробити його схожим на Gucci чи щось подібне, і я купив один і носив його до школи».

Want to stay in the loop?We've got you coveredDownload theHighsnobiety App nowGetty Images / Patrick Ford / Redferns На задньому плані відбувалася велика чистка дрібних виробників футбольних форм. З кінця 90-х до середини 2010-х років незліченна кількість талановитих виробників форм зникла в забутті. Французький бренд Le Coq Sportif, виробник ранніх аргентинських форм, які носили Марадона та його команда, пішов зі сцени разом з американським брендом PONY, відомим своїми класичними формами «Вест Гема», та італійським гігантом NR, якого журнал Sport di Piu колись називав «Караваджо джерсі». Енцо Раччулья, засновник останнього, нещодавно сказав: «Як тільки прийшли великі міжнародні компанії, ми не змогли конкурувати… Вони могли запропонувати більше грошей».

Схожа історія спіткала й Umbro. «Ціна виходу на футбольний ринок як бренду стала надто високою», – говорить Елен Хоуп, керівниця глобального маркетингу Umbro. «У футболі так багато грошей, що навіть клуби третього дивізіону висувають вимоги, які перевищують те, що колись просили топ-команди. Прийшли інші бренди і просто перевершили за витратами такі бренди, як Umbro». Найбільшим ударом стало 2012 рік. Nike, яка придбала Umbro у 2008 році приблизно за 582 мільйони доларів, переманила найвідоміший контракт Umbro: виробництво міжнародних форм для Англії. Через місяць було оголошено про продаж Umbro за 225 мільйонів доларів компанії Iconix Brand Group, її нинішньому власнику, що залишило Umbro, за словами Хоуп, «у певній сутінковій зоні».

Want to stay in the loop?We've got you coveredDownload theHighsnobiety App nowGetty Images / Giovanni Giannoni / WWD / Penske Media «Бренд мусив знову знайти себе. Ми справді прагнемо мати чітку ідентичність», – зазначає Хоуп. Це, як і раніше, включає виробництво значної кількості форм щороку, в тому числі для мого улюбленого «Іпсвіч Таун», але також і освоєння нових, стильних територій.

«Зі зміною глобального ринку спортивного одягу у 2000-х і 2010-х роках конкуренція все більше визначалася масштабом, спонсорством та глобальною маркетинговою потужністю», – говорить Ґровз. «Цікаво, що Umbro відповів, спираючись на те, що ці більші бренди не могли легко відтворити: глибину спадщини та культурної достовірності. Важливість Umbro не зникла, вона трансформувалася». Проводячи дослідження для виставки 2024 року Umbro 100: Sportswear x Fashion, Ґровз виявив, що у 2002 році Umbro організував першу повну колекцію між модним брендом і спортивним брендом – Umbro by Paul Smith. (До цього існували колаборації з розкішними кросівками, такі як Yohji Yamamoto x adidas та PUMA x Jil Sander, але Umbro by Paul Smith був першим, що включав одяг).

Want to stay in the loop?We've got you coveredDownload theHighsnobiety App nowCourtesy of Westminster Menswear Archive Колаборації тривали. Навіть коли Umbro переживав турбулентні часи, змінюючи власників і опиняючись все частіше в дисконтних магазинах, його партнерства випереджали свій час. Umbro by Kim Jones з’явився у 2005 році, коли колишній креативний директор Louis Vuitton та Dior ще тільки закінчував Central Saint Martins. У 2011 році авангардний інноватор Аітор Троуп створив високотехнологічний проект Umbro Archive Research Project, улюблений проект Ґровза. «Троуп заглибився в архів, відібрав сім історичних предметів одягу та переробив їх з точки зору руху, анатомії та конструкції», – розповідає він. «Результат вивів дизайн футбольного та спортивного одягу вперед у спосіб, який досі відчувається сучасним. Його вплив досі видно в тому, як дизайнери підходять до панелей, ергономіки та взаємозв’язку продуктивності та силуету».

Want to stay in the loop?We've got you coveredDownload theHighsnobiety App nowCourtesy of Palace Umbro x Palace дебютували рік потому, ще більше струснувши футбольну історію, відтворивши культові англійські футболки. «Це викликало фурор у скейт-спільноті», – раніше сказав мені Лев Танжу, співзасновник Palace. «Усі думали, що [скейтбординг і футбол] мають бути абсолютно роздільними». Знову ж таки, Umbro зробив це першим, і всі наслідували його приклад: незліченні скейт-бренди тепер створюють футбольні футболки та співпрацюють над футбольним спорядженням.

З того часу Umbro продовжував рухатися вперед, працюючи з кожним великим ім’ям у стрітвірі – Supreme, Patta, Aries – одночасно залучаючи нішеві таланти (наприклад, цей бренд з менш ніж 2000 підписників в Instagram) для створення продуктів, які ви не асоціюєте з Umbro (як-от висококласний італійський одяг Umbro). Але саме міланська стрітвірна компанія OG Slam Jam, чиє партнерство з Umbro розпочалося у 2023 році, створила найвірусніші дивацтва, включаючи архівні тренувальні топи, оснащені балаклавами, та футбольні комплекти з ланцюговою поштою.

Want to stay in the loop?We've got you coveredDownload theHighsnobiety App nowCourtesy of Slam Jam Ґровз називає цю колекцію «справді несподіваною» та «однією з найцікавіших речей, які бренд робив за довгі роки». Не кажучи вже про те, що це додає до довгого списку речей, які він зробив першим: середньовічне футбольне вбрання. Напередодні Чемпіонату світу з футболу 2026 року бренд продовжує випускати цікаві колаборації. І наразі весь світ це помітив.