L/AB c/o Off-White™: Нова Ера Творчості та Вишуканого Стилю
Сучасність розквітає під знаком безпрецедентної творчої свободи, де шлях від задуму до втілення скоротився до мінімуму. Це епоха, коли будь-хто може стати чимось визначним, або щонайменше, з пристрастю прагнути до цього.
Саме така доступність була мрією покійного Вірджила Абло, основоположною тезою його творчості та пульсуючим серцем бренду Off-White™. Перетинаючи межі між “високим” та “масовим”, Off-White™ від самого початку ставив під сумнів, хто і що має право претендувати на місце на олімпі моди. Зі зниженим бар’єром входу, Абло та його дітище стали ключовим прикладом того, як зруйнувати усталені інституції.
Крістіано Фагнані, який співпрацював з Абло ще за часів його роботи з Nike, а від 2023 року обіймає посаду CEO Off-White™, став свідком невмирущого впливу філософії Абло. «Off-White™ було створено як експеримент, — ділиться Фагнані під час відеодзвінка. — Бренд покликаний кидати виклик статус-кво, коментувати минуле та відкривати простір для нового. Він пропонував надзвичайно широкий і прогресивний погляд на майбутнє без жодних обмежень».
Сьогодні бренд розвиває це бачення, представляючи L/AB c/o Off-White™ — сублюбл, створений для нового покоління творців. Фагнані описує його як «інструментарій», що менше апелює до мрій, а більше — до реальності. L/AB покликаний органічно вписатися у життя амбітних особистостей, з якими Off-White™ завжди говорив однією мовою.
Натхненням для L/AB стала колекція Off-White™ «Laboratory of Fun» сезону осінь-зима 2021, що розглядає творчість як безперервний процес, що ніколи не завершується. L/AB складається з базових елементів, які переосмислюють знайомі коди бренду для аудиторії, можливо, ще не знайомої з багатою історією Off-White™. «Запуск L/AB — це вияв чесності, — говорить Фагнані. — Це відкрита платформа, яку ми будуємо для прямого зв’язку з людьми. Off-White™ забезпечує майстерність, а L/AB — уніформу для повсякдення».
За трохи більше десятиліття Off-White™ сформував впізнаваний візуальний стиль, що став синонімом ширшої культурної трансформації, де вплив перемістився від інституцій до окремих особистостей. Сьогодні, за словами Фагнані, бренд, що сприяв цій зміні, сам переживає новий етап розвитку. «Off-White™ технічно ще підліток, що означає, ми все ще перебуваємо в процесі пошуку, — зазначає він. — Бренд знаходиться в точці, де ми дивимося в майбутнє, залишаючись при цьому пов’язаними з ДНК, яку заклав Вірджил».
L/AB c/o Off-White
Кампанія L/AB, знята студією Services Généraux у Берліні, представляє музикантів JT, PZ та Glaive разом із представниками нового покоління — Julez Smith, Mazzy Joya, Vivian Jenna Wilson та Jay Guapo.
Після відходу Абло залишається філософія, яка надихає тих, хто залишився, продовжувати творити, експериментувати та створювати. «Молодь — це завжди майбутнє, тому наш обов’язок — бути поруч із тими, хто ще мріє, — підсумовує Фагнані. — L/AB — це менше про Off-White™, а більше про те, щоб дати молоді знати: ми вас чуємо, бачимо і прагнемо вчитися разом із вами».
За даними порталу: www.highsnobiety.com