Коли 1996 року на екрани вийшов фільм “Space Jam”, це стало справжньою революцією. Вперше ми побачили Майкла Джордана на великому екрані, у компанії персонажів Looney Tunes, Білла Мюррея та легенд NBA, таких як Ларрі Берд і Чарльз Барклі. Звісно, стрічка запам’яталася нам і культовими кросівками Air Jordan. Три десятиліття потому “Space Jam” залишається не менш актуальним культурним феноменом, тріумфом спорту та моди. А кросівки Jordan – незмінно прекрасні.
Днями видалася нагода наблизитися до ювілейної колекції “Space Jam” до 30-річчя, і, мусимо зізнатися, цього разу моделей взуття ще більше. Першопрохідцями стали оригінальні Jordan 11 “Space Jam”, виготовлені з преміальних матеріалів, які не лише відтворюють дух оригіналу, але й прикрашені елементами, що нагадують про фільм. Це, по суті, найточніша репліка тих пар, що носив сам Джордан на знімальному майданчику. На додачу, бренд представив ще дві моделі Jordan 11: з ефектом бронзового переливу, що змінює колір, — “Magic Ball”, та мінімалістичну, в дусі Bottega Veneta, — “Green Screen”. Ці нові інтерпретації відсилають до класики 90-х, але з витонченішими сучасними деталями та обробкою.
Ювілейна колекція “Space Jam” від Jordan також включає бутси Jordan 11, гольфові кросівки Jordan, Jordan First 1s, Jordan 3 та універсальний одяг для спорту й дозвілля. Словом, знайдеться щось для кожного: від юних поціновувачів до досвідчених поціновувачів, від гравців на паркеті та полі до тих, хто просто цінує естетику. Як зазначає Говард Вайт, один із стовпів бренду Jordan, їхня філософія виходить за межі пропозиції лише AJ11 чи оригінального кольору. “Йдеться про те, у яких інших світах вони існують. Саме тому ми розробили бутси, гольфові кросівки та одяг для різних видів спорту та стрітвіру”, – пояснює він. “Ми пропонуємо щось, що залишається пов’язаним з атмосферою ‘Space Jam’ і водночас актуальне для сьогодення”.
Захоплення “джем” цим не обмежилося. Бренд Jordan запросив нас до Лос-Анджелеса на грандіозне святкування під назвою “Welcome to the Jam”. Це були приблизно 48 годин заходів, присвячених “Space Jam”, включно з коктейльною вечіркою на березі океану та, звісно ж, приватним показом фільму.
Кульмінацією вечора, що відбувся 8 жовтня в Jordan Dome у Інглвуді, стала справжня виставка. Під одним дахом бренд представив ескізи персонажів, які ніколи раніше не бачили, та кінореліквії. Також відбулася панельна дискусія за участю стилістки Алілі Мей, зірки WNBA Аззі Фудд, тренера Майкла Джордана Тіма Гровера та “хрещеного батька” бренду Jordan Говарда Вайта. Музичний супровід забезпечив репер SoFaygo, а серед гостей був помічений Травіс Скотт.
Наче цього було недостатньо, бренд Jordan завершив вечір гучною новиною: анонсом шестисерійної документальної стрічки про створення “Space Jam” під назвою “Beyond the Jam”. Прем’єра відбудеться на YouTube 15 листопада. А оскільки кросівки та одяг Jordan “Space Jam” з’являться на сайті Nike вже 5 листопада, підготовка до перегляду гарантована.
“Зрештою, ми – Jordan Brand, тому завжди буде продукт, синергія та імпульс, побудовані навколо самого MJ. Але ми також розуміємо, що маємо обов’язок розвивати цей бренд і через 40 років. Я вважаю, що це досягається через унікальні історії, які резонують із сучасною молоддю”, – каже Вайт. “Сьогоднішній споживач Jordan кардинально відрізняється від того, яким він був 5-10 років тому. Молодь не бачила його гри. Вони знають, хто він як особистість, але, гадаю, для нас надзвичайно важливо просувати нові наративи, які поважають їхній світ”.
Подробиці можна знайти на сайті: www.highsnobiety.com