Satisfy: Втілення Авангардної Естетики та Культури Руху
Якщо ваше серце належить бренду Satisfy, то лише він здатен по-справжньому вас задовольнити. Кожен крок цієї французької спортивної марки продиктований винятково її власними кодексами. Компроміси? Це слово їм невідоме. Такий самий незламний дух спостерігається і в першому флагманському магазині Satisfy. “Ми створювали цей простір не для широкої аудиторії, а для Satisfy”, — ділиться засновник Бріс Партуш. “Нас не хвилювало, як зробити його привабливим для тих, хто не бігає. Ми ставили собі питання: як зробити наше бачення бігу настільки сильним, щоб воно стало культурно значущим поза межами спорту?”
Satisfy називає Fuel Station “першою в своєму роді міською станцією підтримки”, що пропонує “функціональну каву та інші фірмові напої, оптимізовані для бігунів, поряд з продуктами для покращення спортивних показників”. Відчуваєте, про що йдеться? Це, по суті, своєрідне кафе. Вас тут раді бачити, навіть якщо ви не є завзятим бігуном, хоча Satisfy все ж очікує клієнтів, для яких біг — це спосіб життя. З іншого боку, Альфонс Сарту, співзасновник та керівник студії ciguë, підкреслює, що Satisfy Supply — це “не звичайний магазин для бігунів”. Натомість, він пропонує розглядати його як “матеріальне втілення ширшого культурного всесвіту бренду”. “Satisfy завжди був аналоговим брендом, що черпає натхнення з реальних досвідів, тому ми підійшли до створення цього простору через матеріал, текстуру, об’єкти та майстерність, перетворюючи сильну візуальну культуру та образність бренду на щось, що люди можуть відчути фізично”.
Цей час видається надзвичайно вдалим. Як нещодавно зазначив Деніел Гро, директор з брендингу Satisfy, компанія цілком усвідомлює, як “силует Satisfy” проникає в культуру. Вплив бренду вже помітний на найвищому рівні його улюбленого спорту — і цілком логічно, що його зростаючий світ нарешті отримав власний дім. Всередині Satisfy Supply, подіуми та фасади, створені з сировини, обрамлені промисловими опорами та трубчастими “стійками”, формують елегантно первісну експозицію. Це квінтесенція висококласного модного бутіка, що ідеально доповнює стильний одяг, представлений у суворій лаконічності. Однак, це не просто модний одяг, а одяг для активності, що володіє неабияким почуттям стилю. Як каже Сарту, “архітектура відображає визначальні контрасти Satisfy — технічність і ручну роботу, урбаністичність і зв’язок з природою — об’єднуючи продукт, мистецтво, музику та спільноту в єдиний живий досвід”.
Саме тому продірявлені футболки для бігу та власні кросівки Satisfy представлені поряд з “Весняним стільцем” Жана-Батиста Дюрана та вініловими платівками Minor Threat (які також можна придбати). Це Satisfy в усій своїй суті. Оскільки одяг Satisfy втілює принцип “форма слідує функції”, він демонструється як витвори мистецтва. Але, оскільки він також сформований зухвалим поглядом бренду на культуру бігу, і оскільки Satisfy не женеться за чужими забаганками, цей магазин — не просто естетика. Це навіть не магазин Satisfy: це — Satisfy як магазин. “Satisfy — це панк, не через зовнішній вигляд, а через спосіб мислення та дії”, — стверджує Сарту. “Панк — це не естетика, це ставлення, рух, спосіб ставити під сумнів усталені норми та відмовлятися робити щось так, як це зазвичай робиться. Це ставлення вплинуло на створення простору значно більше, ніж будь-які візуальні відсилання до панку”.
Джерело новини: www.highsnobiety.com