Opia: Симфонія Стилю Серед Альпійських Верховин
Нерідко кажуть, що простір магазину відображає душу його засновника. У випадку з Opia, цюріхським оазисом вишуканого одягу, де гармонійно співіснують такі імена, як Evan Kinori, Comoli, Ludwig Reiter та COMME des GARÇONS, це твердження набуває особливої ваги. Клаудія Десакс, засновниця Opia, розпочала свою подорож у світ моди у 2008 році разом із чоловіком Опом Пангхамуаном. Її дитинство пройшло в мальовничому гірському селі у швейцарських Альпах, де вона мислила та мріяла ретороманською мовою – діалектом, яким послуговується лише 60 тисяч душ. “Це було прекрасне, але надзвичайно ізольоване та самотнє місце. Бути “білою вороною”, як я себе відчувала, було непросто,” – зізнається Десакс. До того, як одяг став її професією, Десакс здобувала досвід, працюючи у Swissair. Вже у двадцять років вона перетинала континенти, залишаючи далеко позаду рідний кантон Граубюнден. “Це був початок 2000-х, і бути далеко означало бути справді далеко від дому”. Спогади про першу поїздку до Мангеттену автобусом з екіпажем досі живі в її пам’яті. “Для мене це було, наче я потрапила у цілком невідому реальність”.
Наступним етапом, що сформував її світогляд, стала освіта. Замість академії моди, “бракувало терпіння”, як жартує Десакс, вона обрала сценографію, що привело її до Бангкока на програму обміну. “Сьогодні це неймовірно стильне місто, але тоді воно було диким. Все здавалося можливим. Люди могли придбати одяг, започаткувати бізнес і продати його – все за тиждень”. Цей підхід “зроби сам” відкрив їй альтернативні шляхи до світу моди. Десакс почала купувати одяг на знаменитому бангкокському ринку Chatuchak Weekend Market, привозячи його до Швейцарії для друзів та родини. Повернувшись додому, вона зв’язалася з кількома тайськими дизайнерами, чиї роботи їй імпонували. За кілька місяців вона вже продавала їхні колекції з невеликого приміщення в Цюріху, в колишньому кварталі червоних ліхтарів, орендованого за невеликий позиковий капітал. “Побічний проєкт перетворився на основну справу – так і почався Opia”.
Перші роки Opia був відомий своїми колекціями тайських та інших азійських брендів, які рідко можна було знайти за межами їхньої батьківщини. Близько 2012 року Десакс вдалося привернути увагу COMME des GARÇONS. “Це був довгий процес,” – згадує вона. “Спочатку вони тримали нас на паузі, і нас не запрошували до їхніх шоурумів. Але я – Козеріг, дуже наполеглива, тому я просто продовжувала намагатися, доки це нарешті не вдалося”. Це слугує нагадуванням про тонкі, ретельно узгоджені взаємини між магазинами та брендами. “Часто бренди прагнуть розташовуватися поруч із схожими брендами, тоді як магазини, як наш, обирають бренд через його унікальність, відмінність від інших,” – пояснює Десакс. “Бренди, здається, забувають, що вони можуть залучити нових клієнтів, опинившись на одній вішалці з маленьким брендом, що має іншу аудиторію. Звісно,” – продовжує вона, – “існує обіцянка швидкого зростання при продажу через великі мультибрендові магазини. Але я завжди кажу їм, що, роблячи це, вони ризикують втратити свою ауру”.
З появою COMME des GARÇONS, Opia поступово перетворився з “місцевого магазину на міжнародного гравця”, як каже Десакс. Сьогодні тут представлено близько 60 брендів – від нішевих та новостворених до добре відомих. Petrosolaum сусідствує з Lemaire, Stephanie Schneider – з Namacheko, а Rier – із Seya. Принаймні, так було донедавна: минулого листопада Opia розширився, розділившись на два окремі простори. Один розташований неподалік від знаменитої Bahnhofstrasse, об’єднуючи A.PRESSE, Auralee та Jacques Marie Mage; інший – “дуже нішевий”, недалеко від того місця, де Opia розпочинав, поєднуючи Evan Kinori, Jan-Jan Van Essche та Seya. Говорячи про те, як їй вдалося зібрати вражаючий перелік брендів для Opia, Десакс повертається до свого альпійського дитинства. “Я навчилася смаку справжніх яблук, запаху свіжозрізаних трав із саду, відчувала текстуру каменів і дерева. Озираючись назад, я розумію, що це було про дотик до реальності”. Ця приземленість і досі допомагає їй проникати крізь шари моди, бачачи одяг таким, яким він є. До речі, саме тому Десакс надає перевагу чоловічому одягу перед жіночим. “Тоді як жіночий одяг часто покладається на мережива чи декоративні елементи, чоловічий одяг має бути надзвичайно точним, щоб все спрацювало, що робить його набагато цікавішим для мене,” – каже вона.
Десакс розпочинала Opia, продаючи одяг друзям, знайомим знайомих та сусідам. Сьогодні, маючи два магазини, наповнені трендовими брендами, її підхід до вибору залишається надзвичайно виваженим. Коли вона вперше побачила Salon C. Lundman, стокгольмський бренд, відомий своїм точним, стриманим одягом, вона одразу подумала про “щонайменше десять клієнтів”, які полюбили б його так само, як вона. Дизайнери, з якими співпрацює Десакс, також відчувають цю людяність і приземленість у ній. Кейко Сея, засновниця токійського бренду повільної моди Seya, з теплотою називає її “простою людиною”. “У Клаудії немає снобізму модних людей, можливо, тому, що вона з гір. Вона цінує одяг за тканину та майстерність. Побувавши у різних куточках світу, вона також має відкритий дух, що дозволяє їй по-справжньому розуміти точку зору бренду”.
Ян Ян Ван Ессше, дизайнер однойменного бельгійського бренду, поділяє це враження. Він познайомився з Десакс у 2020 році в своєму паризькому шоурумі, який він ділить з ювеліром Стефані Шнайдер, ще одним брендом, представленим в Opia. “Клаудія – прямолінійна, але водночас тепла, інтуїтивна та уважна,” – каже Ван Ессше. “З самого початку наша співпраця відчувалася дуже відкритою, дуже особистою”. Альпійське коріння Десакс навіть впливає на її ставлення до електронної комерції, яку Opia започаткував ще у 2008 році. “Я не дуже люблю продавати онлайн. Просто коли я була молодою, інтернет був моїм порталом до інших світів. Це дало мені зрозуміти, що існують люди, для яких наш одяг недосяжний – буквально”.
Подробиці можна знайти на сайті: www.highsnobiety.com