Коли востаннє ви бачили шовкову хустку, що використовується за прямим призначенням? Хоча, можливо, правильніше запитати: яка ж власне є та істинна мета такого тонкого клаптика тканини? На відміну від своїх міцніших бавовняних та вовняних родичів, шовкова хустка — або ж фуляр, як кажуть французи — колись слугувала лише легкою перешкодою від вітру, дощу чи пилу.
Однак, навіть ця функція видається нині дещо архаїчною. Часи, коли королева Єлизавета чи Ґрейс Келлі носили витончені шовкові головні убори, давно минули. Та шовкова хустка й досі зберігає культурне значення, що значно перевершує її вагу.
За це варто подякувати кільком модним брендам, що мислять поза межами (шовкових) шаблонів. Нещодавні колекції Conner Ives демонстрували перероблені шовкові хустки, що були плісировані та розтягнуті, а в новій ері Dries Van Noten під керівництвом Джуліана Клаузнера класичні зразки елегантно зав’язують на талії.
Водночас, нова кампанія Celine під назвою “Безмежні Можливості” цілком виправдовує свою назву, представляючи нові хустки — виготовлені з високощільних, більш архітектурно структурованих тканин — у ролі всього, від шармів для сумок та обручів до справжніх прапорів.
Шовкова хустка сягає свого апогею, коли використовується геть не за прямим призначенням. Витончений ремінець Foulard Handle від Loro Piana, виготовлений зі шкіри теляти вартістю 375 доларів, призначений для того, щоб крізь нього протягнути шовкову хустку, створюючи таким чином власну мініатюрну сумочку (хустка продається окремо). Conner Ives, зухвалий лондонський дизайнер та творець футболок “Protect the Dolls”, вже кілька сезонів інтегрує в свої колекції перероблені шовкові хустки, знайдені в Італії, перетворюючи їх на топи чи пояси-бабочки.
Представлення більш креативних інтерпретацій цього простого аксесуару є цілком логічним кроком. Подібно до шармів для сумок, ці фуляри пропонують брендам низький поріг входу, але можуть обернутися значним бізнесом. Burberry минулого року повернувся до прибутковості, частково завдяки стрімкому зростанню продажів хусток — бренд навіть відкрив 200 «scarf bars», присвячених своєму культовому продукту (щоправда, вирізаному з щільної вовни, а не, власне, шовку).
Можливо, питання не в тому, для чого призначена шовкова хустка, а в тому, для чого вона *не* призначена. Прив’яжіть її до сумки, оберніть навколо голови, розмахуйте нею, як прапором, засвідчуючи свою прихильність до бренду. На сторінці продукту Loro Piana зазначено, що “кожен аксесуар — це шепіт індивідуальності, штрих особистості”. Наскільки б абсурдним не був сам продукт, цей вислів знаходить відгук. Чи існує простіший спосіб продемонструвати свою лояльність до бренду, ніж додати до свого образу його шовковий клаптик?
Подробиці можна знайти на сайті: www.highsnobiety.com