Ще з дитинства, крізь роки, сяє спогад про особливі штани, які дядько одягав щороку четвертого липня. Вони були вільними, повітряними, з білими зірками на синьому тлі, що спускалися однією штаниною, та червоно-білими смугами — на іншій. Можливо, це наслідок виховання у невеличкому, доволі патріотичному містечку Невади (близько 15 000 мешканців), або просто реалії американського буття, але бачити прапор, розмальований на штанях, сорочках, взутті, капелюхах, шкарпетках, спідній білизні та будь-якому іншому одязі, було для мене таким же звичним, як шматочок яблучного пирога чи щоранкове виконання національного гімну у школі.
Символ зірок і смуг, настільки ж впізнаваний, як і логотип будь-якої корпорації, вже майже стільки ж часу, скільки існує Америка, прикрашає одяг. Візьмімо, наприклад, Дядька Сема, цей політичний персонаж, що став національним ідолом, — з 1852 року він незмінно вдягнений у вбрання, що цілковито відтворює прапор. Якби Америка була домом моди, він, безсумнівно, був би її музою.
Відтоді, як уперше офіційно замайорів сучасний 50-зірковий прапор 4 липня 1960 року (після набуття статусу штатів Аляскою та Гаваями роком раніше), він знайшов своє місце й у світі моди. І хоча, звісно, це технічно незаконно — Кодекс прапора США забороняє використовувати його “як частину костюма чи спортивної форми”, — це не зупинило дизайнерів від творчих інтерпретацій легендарного візерунка.
Для цілої когорти квінтесенційно американських брендів патріотичний мотив прапора вшитий у саму ДНК їхнього існування.
Мас-маркет рітейлер Old Navy щорічно продає свою фірмову футболку “Flag Tee” навколо Дня Незалежності з 1994 року. А що може бути більш американським, ніж Ralph Lauren — як бренд, так і особистість? Його культовий светр “Iconic Flag Sweater”, вперше випущений у 1990-х роках і розшитий 13 зірками зразка 1776 року та підписом “RL”, “втілює давню любов пана Лорена до американського стилю”, як зазначено на сторінці продукту.
Сам Лорен, син іммігрантів, отримав у 2014 році медаль Джеймса Смітсона за внесок у збереження прапора. У своєму зверненні з нагоди церемонії він написав: “Я — продукт американської мрії, а прапор — її символ”.
Щирість, з якою деякі бренди ставляться до американського прапора, компенсується більш гострою подачею у світі стрітвіру.
Засновник Supreme, Джеймс Джеббія, знову й знову повертався до цього символу. У весняно-літній колекції 2026 року бренд представив речі з принтом прапора, від стьобаної куртки з капюшоном до брюк-карго з подвійним коліном, які самі по собі були відсилкою до культової співпраці Supreme 2006 року з гарлемським реп-гуртом Dipset, у кліпі на їхній трек “Dipset Anthem” Джуелз Сантана з’явився у вбранні з принтом прапора по всій поверхні.
Якщо Supreme фільтрував цей національний символ крізь призму скейт- та хіп-хоп-культури, то Тремейн Еморі, засновник Denim Tears, став одним із найвпливовіших сучасних дизайнерів Америки. Як він сам сказав цього року: “Denim Tears — це бренд про Америку, який постійно пропускає речі крізь моє бачення Америки, моє бачення чорної культури та того, як чорна культура з самого початку допомагала будувати Америку. Так само, як і багато інших культур”.
Хоча фірмовим мотивом Еморі є вінок із бавовни, обрамлений як талісман того, на чому побудована Америка, а його нещодавня колекція “Libertas” весна-літо 2026 викликала асоціації зі Статуєю Свободи та розірваними ланцюгами, він також представив власне бачення самого американського прапора.
У 2020 році він представив спеціальну версію класичних Converse Chuck Taylor до Місяця чорної історії, виконану в червоно-чорно-зеленій кольоровій гамі — відсилка до панафриканського прапора Маркуса Гарві та прапора афроамериканців Девіда Гаммонса. Це, за його словами, викликало напруженість як у Converse, так і в материнській компанії Nike. “У них виникла проблема з моїм використанням прапора загалом”, — зізнався він тоді. “Це базується на прапорі Девіда Гаммонса та прапорі Маркуса Гарві. Для всіх кольорових людей, які страждали від початку, від світанку цієї нації”.
Хоча прапор несе в собі багатовіковий історичний багаж, він також виступає як аморфний символ, дозволяючи дизайнерам вкладати у нього власне розуміння того, що означає бути американцем. І справді, що може бути більш квінтесенційно американським, ніж взяти прапор, розібрати його на ганьбу та гордість, а потім продати як технічно заборонений мерч?
Джерело новини: www.highsnobiety.com