За три десятиліття свого славетного шляху у сфері розробки спортивного інвентарю найвищої проби, Under Armour лише кілька разів сміливо перетинав межі суто спортивного світу, входячи до сфери високої моди. Кожна з цих спроб мала свою унікальну історію успіху. Згадаймо співпрацю з A$AP Rocky, яка передбачила повернення громіздкого взуття епохи 2000-х, чи елегантні “татові” кросівки, що вразили поціновувачів стилю. Особливе місце займає, безперечно, колаборація з Balenciaga під час його знакової ери.

Однак, поточний рік обіцяє стати революційним у цьому напрямку.

У дуеті з Marine Serre, майстри Under Armour втілили революційну концепцію, де технологія “HeatGear” — їхня запатентована система відведення вологи та компресії — стала полотном для мистецького бачення. Так народилася лінійка облягаючого одягу, просякнута естетикою 2000-х, де фірмовий принт з півмісяцями Marine Serre елегантно інтегрований у панелі, створені для динаміки руху, і навіть прикрашає оновлене лого UA. На додачу, бренд воскресив культову модель бігових кросівок, що не випускалася з кінця 2000-х, надавши їй сучасного звучання завдяки монохромним градієнтам на сітчастих вставках.

Ця колекція перегукується з уже згаданою лінійкою Balenciaga своєю функціональністю, адже це модифікований спортивний одяг Under Armour, що зберіг свою первісну мету. Проте, якщо Balenciaga – це загальновизнаний гігант, то Marine Serre представляє нову, вишукану нішу Under Armour, яка тяжіє до мистецьких, молодіжних брендів, близьких до стрітвіру.

Нова колекція побачила світ 5 червня, з’явившись на офіційному сайті бренду. Це стало логічним продовженням стратегії, адже лише за тиждень до цього Under Armour представив ексклюзивні шкіряні куртки, створені у співпраці з 424, визнаним лідером авангардного стрітвіру Лос-Анджелеса.

А за кілька місяців до цього, сам Playboi Carti, ікона стилю для нового покоління поціновувачів епатажу, презентував музичне відео з Travis Scott. В одному з кадрів з’явилася шапка Under Armour x Opium, що викликало хвилю чуток про потенційне багаторічне партнерство. Ці події лише підтверджують, що 2026 рік має всі шанси стати найяскравішим і найстильнішим роком в історії Under Armour.