Індивідуальність стилю Спадщина ритму Перемога на Чемпіонаті Світу

Навіть попри те, що арена носить ім’я Levi’s Stadium, жодних згадок про бренд Levi’s під час матчів Чемпіонату світу з футболу не було. Таке категоричне розпорядження надійшло від FIFA, міжнародної федерації футболу, яка навіть тимчасово перейменувала стадіон, дотримуючись власних суворих правил щодо реклами. Проте, Levi’s зумів перетворити цю ситуацію на виграшну, ставши одним із тих брендів, що майстерно скористалися нагодою, попри формальну заборону на участь.

Організатори Чемпіонату світу дотримуються політики “чистого стадіону”, яку сприймають надзвичайно серйозно. Вони навіть заклеювали логотипи Heinz на пляшках із кетчупом у ресторанах стадіону, змушували гравців приховувати логотип Beats на навушниках і, що найіронічніше, прибрали згадки про Levi’s з самого Levi’s Stadium. Або, принаймні, намагалися це зробити.

Бренд Levi’s оперативно опублікував відео, що демонструвало заклеєні рекламні елементи на стадіоні, під популярний аудіо-трек “ніхто й не дізнається”, який на момент створення матеріалу мав 70 мільйонів переглядів і майже два мільйони вподобань. Levi’s навіть оновив свої фотографії в соціальних мережах, вдало використавши цю незаплановану безкоштовну рекламу.

Аналогічний хід застосував бренд Beats by Dre. Аудіокомпанія надіслала футболістам загадкову нову пару навушників, ще не випущених на ринок, для використання перед матчами Чемпіонату світу. Однак FIFA наказала Джамалу Мусіалі заклеїти логотип Beats by Dre на його навушниках смужкою скотчу перед перемогою Німеччини над Кюрасао з рахунком 7:1. Незважаючи на це, бренд, що належить Apple, негайно замінив свою фотографію в Instagram на зображення, де логотип був прикритий білою стрічкою, як і навушники, що їх Мусіала носив під час останньої рекламної кампанії.

Очевидно, план FIFA не вдався, принаймні, не зовсім так, як очікувалося.

Ті, хто хоч раз заглиблювався у нетрі LinkedIn, добре знайомі з подібними історіями. Як найпроникливіші рекламні уми LinkedIn люблять нагадувати про це під час кожної Олімпіади, Nike втілював серію подібних кампаній “партизанського маркетингу”. Хоча конкуренти витрачали сотні мільйонів на статус офіційного спонсора, вигадливі ідеї Nike забезпечували найширшу увагу, навіть ненавмисно. Так, під час Олімпійських ігор 2012 року в Лондоні бренд не міг згадувати місто проведення в рекламі, оскільки Nike не був спонсором Олімпіади. Натомість, вони знімали промо-ролики в інших містах світу з назвою Лондон, від Огайо до Ямайки, і тим самим здобули чимало випадкової уваги.

Сьогодні Levi’s та Beats діють так само, як Nike тоді. Так, вони могли не викладати величезні суми за статус офіційного партнера FIFA, але це далеко не кінець історії. Вони мають те, чого бракує іншим брендам: справді креативну ідею.