Нафталін ностальгії розсипався, перетворившись на самодостатній стиль життя. Чи пригадуєте ви ті роки, коли соціальні мережі були лише приємним доповненням до дозвілля, а мода — полем для сміливих експериментів, не обтяжених тисячами оцінюючих поглядів? Тоді, коли святковий одяг до клубу здавався цілком доречним, а порвані колготки з черевиками — вишуканим акцентом. Навіщо сумніватися, коли можна було постати в окулярах, яких ти насправді не потребуєш, і з шипастим чокером? А яскравий неоновий макіяж о восьмій ранку перед роботою? Це була звичайна вівторкова буденність 2016-го. Коли ж усе раптом стало таким серйозним?
Копаючись у архівах середини десятиліття, ми натрапили на подію, яка миттєво повернула нас до безтурботного духу минулої декади. “Bread&Butter” — це був феноменальний фестиваль, організований Zalando у Берліні, де до екстатичного сплаву зливалися світи моди, музики, мистецтва та культури. Шоу-дефіле та виступи розгорталися у велетенському промисловому просторі, наповненому інтерактивними зонами від найгарячіших брендів. Це була та подія, про яку згодом казали: “треба було там бути”.
Він ідеально втілював дух тогочасного Берліна, де молодіжна культура, мода та музика пульсували під одним дахом, часто протягом кількох днів поспіль. Фестиваль відбувався в Arena Berlin, на межі районів Кройцберг і Трептов, у часи, коли вечірки на складах були не лише доступнішими, а й, погодьмося, значно крутішими. “Bread&Butter” органічно вписався в це середовище, створивши простір для берлінської спільноти поціновувачів стилю, аби зануритися у найвищу лігу стрітвіру.
Унікальність “Bread&Butter” полягала у створенні дорослого ігрового майданчика, де гості могли першими побачити приголомшливий асортимент продукції від улюблених брендів, насолодитися виступами як нових, так і вже визнаних музичних зірок, перетнутися з іншими фанатами стрітвіру, відвідати панельні дискусії за участю найвпливовіших імен моди та побачити дефіле найактуальніших трендів. Ще до партнерства з Zalando у 2016 році, “Bread&Butter” був шанованою торговою виставкою, але саме співпраця з гігантом електронної комерції вивела його на новий рівень. Перетворившись із суто бізнес-заходу на подвійну подію, Zalando відкрив двері для всіх, даючи можливість кожному відчути магію міжнародної колекції брендів, а не лише обраним інсайдерам індустрії.
Головною зіркою того першого року став A$AP Rocky, на подію завітала Gigi Hadid, а такі бренди, як Eastpak і Vans, представили безліч лімітованих та ексклюзивних дропів і прев’ю колекцій для шанувальників. Це був справді новий формат фестивалю – блискуча кураторська робота на музичній сцені, а також настільки щедрий роздаток, що здавалося, ніби ти отримав більше, ніж заплатив.
У 2017 році “ОМУТ” був представлений у повній красі, облаштувавши власну вітальню Highsnobiety прямо на території фестивалю. Ми докладно висвітлювали все: від показу мод Viktor&Rolf до ключової промови неперевершеної Vivienne Westwood. Wrangler влаштували справжнісінький ролер-диско, а FKA twigs запалила головну сцену разом з австрійськими гігантами Bilderbuch. А на закритій вечірці діджеївський пульт зайняв сам Virgil Abloh. Це був момент, який закарбувався в історії.
Останній “Bread&Butter” відбувся у 2018 році, і досі по шкірі бігають мурашки від виступу Ms. Lauryn Hill, що послідував за надзвичайно емоційним сетом покійної, але вічно живої SOPHIE. The North Face облаштували велетенську скелелазну стіну, яку гості мали подолати, аби отримати ексклюзивні подарунки. Vans представили свій концепт-стор House of Vans з власною програмою виступів, де, до речі, виступав юний Sam Fender. Вікенд завершився грандіозним вог-парадом, що зібрав танцівників з усієї Європи і запалив публіку до неймовірних висот.
Шкодуєте, що не були там? Давайте разом помандруємо стежками спогадів, переглянувши всі наші матеріали з “Bread&Butter” тих часів. І тримайте вухо гостро — 2016 рік може виявитися ближчим, ніж ви думаєте.
Подробиці можна знайти на сайті: www.highsnobiety.com