Чи міг хтось припустити, що у 2026 році на вершині спортивної моди лунатиме ім’я… Skechers? Виявляється, бренд ретельно готувався, ховаючись у тіні, аби розпочати нову золоту еру під гаслом «Skechers — це справді серйозний спортивний бренд», що, як то кажуть, стартувало з О. Дж. Анунобі. Його тріумф у п’ятому матчі, що приніс «Нікс» чемпіонство NBA вперше за понад пів століття, став історичним моментом не лише для клубу, але й для взуттєвої компанії, адже Анунобі став першим гравцем, якого представляв бренд Skechers, і здобув титул чемпіона NBA.
Однак Анунобі — лише найяскравіша деталь значно складнішої мозаїки. Бренд також представляє триразову чемпіонку WNBA, розігруючу «Лас-Вегас Ейс» Джекі Янг (і нещодавно підписав багаторічну угоду про партнерство з WNBA), а також відзначився на цьогорічному Чемпіонаті світу через капітана збірної Англії з футболу та нападника мюнхенської «Баварії» Гаррі Кейна, якого визнали «найкращим нападником світу». Після оголошення у квітні про те, що Skechers також підтримує крикетну команду Birmingham Phoenix, яку очолює Том Брейді, стає очевидним: взуттєвий гігант докладає надзвичайних зусиль, аби закріпитися як вагомий гравець у світі професійного спорту.
Це різкий контраст із попередньою репутацією Skechers, відомої своєю продукцією для старшого покоління, або, так би мовити, «не надто модною». Хоча, можливо, це не повинно дивувати. Навіть якщо культурно бренд здається далеким родичем таких загальновизнаних спортивних титанів, як Adidas та Nike, реальність така, що Skechers є третім найприбутковішим взуттєвим брендом у світі за обсягами продажів. У 2024 році компанія продемонструвала рекордний прибуток у 9 мільярдів доларів, щорічно зростаючи на 12 відсотків.
Фінанси завжди були на висоті, але амбіції — це нове. Skechers активно розширює свої спортивні спонсорські контракти, починаючи з масштабної довічної угоди з Кейном у 2023 році та не менш вражаючого партнерства з баскетбольною зіркою Джоелем Ембідом у 2024 році, переманивши його після закінчення попереднього контракту з Under Armour. Збіг подій Чемпіонату світу та моменту NBA робить 2026 рік кульмінацією прихованих прагнень Skechers.
Це також вихід на ринок у сприятливий для розвитку час: поки гіганти на кшталт Nike спостерігають спад продажів, для Skechers ніколи не було кращого моменту, аби позбутися іміджу виробника «дешевого взуття моєї мами» і нарешті здобути належну повагу.
Ключові моменти:
Оригінал статті: www.highsnobiety.com