Надвадалі, 15 червня, луною прокотилася звістка: Human Made заявила про намір поглинути 100% акцій UNDERCOVER до 2028 року. Це знаменне об’єднання двох колосів японської моди, що свідчить про неабиякий стратегічний крок амбітного гравця на модному горизонті. Адже хто б міг передбачити, що саме Human Made стане наступним великим японським модним конгломератом?
Аби повною мірою усвідомити значущість цієї події, варто заглибитись у контекст. Чому саме бренд Human Made, що радше асоціюється зі стрітвіром, поглинає культового представника авангардної моди — UNDERCOVER? Це справді несподівано.
Якщо говорити просто, Human Made — це модний дім, заснований у 2010 році Ніго, творцем легендарного BAPE. Бренд спеціалізується на одязі з виразними принтами, що черпає натхнення з робочого одягу.
Та щоб бути більш точними, Human Made давно вийшов за межі просто бренду одягу, перетворившись на справжню імперію. Торгова марка Human Made, що активно розширює свою присутність в Азії, демонструє зростаючу популярність через відкриття нових флагманських магазинів та випуск ексклюзивних колекцій. Якщо ранні творіння відзначалися мінімалістичними футболками з трафаретним друком, то останні колекції вражають вишуканими виробами з індиго-фарбованого деніму та робочими сорочками, обробленими натуральним барвником какісібу.
Human Made Co., Ltd, як компанія, також переживає трансформацію, виявляючи амбіції, що перевершують масштаби однойменного бренду.
Відкриття низки концептуальних просторів у Японії, Південній Кореї та Гонконгу стало кроком до задоволення локального попиту. Масштабні колаборації з такими іменами, як Kid Cudi, художник Verdy та Cactus Plant Flea Market, підкреслили статус бренду. Ресторан Curry Up розширив свою мережу за межі Японії, а запрошення засновника WTAPS для кураторства молодіжної лінії та приєднання таких знатних радників, як KAWS і Pharrell Williams, свідчать про далекосяжні плани.
Імперія Human Made, що розбудовується, спирається на перевірені сфери, такі як роздрібна торгівля та нерухомість, проте придбання UNDERCOVER натякає на значно більші стратегічні задуми.
Якщо Human Made — це ще не до кінця усвідомлений гігант (що не дивно, адже багато впливових японських модних конгломератів залишаються маловідомими за межами країни), то UNDERCOVER відомий усім, або майже всім.
Заснований приблизно в той самий час, що й BAPE, у 90-х роках — засновник Дзюн Такахасі спільно з Ніго заснував новаторський рітейлер Harajuku Nowhere на початку 90-х — UNDERCOVER здобув ранню прихильність від Рей Кавакубо, засновниці COMME des GARÇONS, і швидко еволюціонував від панківського стрітвіру до невід’ємної частини паризьких подіумів. І донині бренд користується визнанням критиків, хоча, можливо, втратив частину своєї колишньої революційності.
Можна провести аналогію: це ніби Supreme купив Marc Jacobs. Схоже, Human Made існує у комфортному полі комерційно успішного повсякденного одягу, тоді як UNDERCOVER, хоч і вправно керує комерційними аспектами моди, все ж вважається більш “високомодним” проєктом. Вони пов’язані, але самобутні.
Їхня спільна історія, згадана у пресрелізі Human Made, слугує достатнім обґрунтуванням для придбання. Проте, ключовий висновок полягає в тому, що Human Made прагне перетворитися на справжній мультибрендовий конгломерат, достатньо потужний, щоб об’єднувати бренди різної спрямованості. Чи може Human Made стати наступним COMME des GARÇONS?
За даними порталу: www.highsnobiety.com