ASICS: Від підошви до вершин стилю
Відзначивши своє тріумфальне сходження у світі вишуканого взуття, японський гігант спортивного одягу ASICS невпинно розширює свої горизонти, доводячи, що його майстерність не обмежується лише культовими кросівками. Бренд, що колись асоціювався переважно з “татовими” моделями, нині сміливо дефілює на модних подіумах, пропонуючи колекції одягу, що вражають своєю елегантністю та витонченістю. У повсякденному вимірі ASICS майстерно створює як функціональний одяг для професійних спортсменів, так і більш невимушені, але не менш спортивні речі під своєю егідою Sportstyle. Проте, останнім часом бренд демонструє феноменальну здатність створювати модні гардероби, які не поступаються найкращим творінням світу високої моди, переважно завдяки сміливим колабораціям з провідними дизайнерами. Це – довгоочікуване доповнення до взуттєвої спадщини ASICS. З розквітом тренду на естетику 2000-х та “dadcore” кросівки, що набули особливої популярності близько 2022 року, ASICS закріпив за собою статус ікони стилю. Бренд вдало скористався хвилею ажіотажу, запустивши співпрацю з такими авторитетними модними домами, як Thom Browne та Cecilie Bahnsen. Проте, піонером у цій галузі був дизайнер Kiko Kostadinov, чия багаторічна співпраця з ASICS розпочалася ще у 2017 році. Лише у 2023 році їхній альянс вийшов за межі взуття, представивши Novalis – преміальну лінію, що включає вишукані предмети гардеробу, такі як светри з мериносової вовни та елегантні штани-палаццо, доступні на офіційному сайті бренду. ASICS, хоч і не перший, хто вловив цю тенденцію, досягає значного успіху у створенні одягу, що виходить за рамки традиційної спортивної естетики. Це відбувається в той час, коли деякі бренди, що спочатку зосередилися на взутті, щиро прагнуть завоювати нові території у світі моди. Яскравим прикладом є adidas, який знайшов свою унікальну нішу у виробництві одягу. Цей спортивний гігант нещодавно повідомив про “значне зростання” у своєму сегменті одягу протягом першого кварталу 2026 року, чому, ймовірно, сприяли вірусні моменти, як-от куртка до Китайського Нового року. Особисто я помітив, наскільки покращився одяг від adidas, придбавши кілька стилів, які вражають своєю якістю. І, схоже, інші також звернули на це увагу. Згідно з останнім звітом StockX, одяг adidas також демонструє вражаючі показники на вторинному ринку, з майже 700% зростанням продажів за останній рік. До серпня 2026 року ASICS протягом двох років поспіль очолював рейтинг найшвидше зростаючих брендів кросівок на платформі перепродажу (наразі цю корону здобув Saucony). Це не означає, що їхні кросівки втратили свою актуальність – вони, безумовно, залишаються популярними. Однак, головний висновок полягає в тому, що ASICS, нарешті, створює одяг, який не поступається їхньому флагманському продукту.
З повагою,
М. Сміт
Подробиці можна знайти на сайті: www.highsnobiety.com