Від приголомшливого захоплення Таймс-сквер до стратегічної співпраці з Формулою-1 за лічені дні – Gucci впевнено вступає в епоху видовищних перформансів, керований візією Демни, законодавця модного максималізму.
27 травня бренд оголосив про багаторічне партнерство з командою Alpine Формули-1, вартістю 150 мільйонів доларів, що розпочнеться з 2027 року. Ця подія збігається із запуском “Gucci Racing” – нової платформи, покликаної стирати межі між світом високої моди та спортом. Під егідою “Gucci Racing Alpine Formula One Team” команда готуватиметься до перегонів наступного року, обіцяючи насичену програму подій, що просочені духом Gucci.
Хочете бути в курсі? Ми подбаємо про це Завантажте наш додаток
Ця співпраця має особливий шарм, адже вона розгортається на тлі відновлення бренду Gucci під керівництвом Демни, який прагне вивести модний дім з періоду спаду, що настав після ери Алессандро Мікеле. Водночас, команда Alpine демонструє явний прогрес цього сезону, подолавши результати попереднього року, коли вона посіла останнє місце.
Розміщення логотипу Gucci на провідних позиціях одного з найдинамічніших видів спорту у світі – це стратегічний крок для бренду, що переживає трансформацію. І враховуючи, що до дебюту оновленої команди Alpine ще цілий рік, ми маємо час роздумувати, які несподівані образи запропонує Демна для своїх гонщиків.
“Gucci Racing” підсилює тренд у сфері люксової моди, коли замість разових колаборацій обираються довгострокові партнерства. Згадаймо хоча б колекцію Louis Vuitton, що стала своєрідною одою трирічній угоді на підтримку Frick Collection, або нещодавнє партнерство Bvlgari з Венеційською бієнале до 2030 року.
Хочете бути в курсі? Ми подбаємо про це Завантажте наш додаток
Угода з Alpine закріплює за Gucci статус першого люксового модного бренду, що укладає партнерство такого масштабу з командою Формули-1. Це відбувається на тлі стрімкого зростання спонсорських угод у спорті, що наближаються до позначки у 3 мільярди доларів. Серед партнерів – відомі імена, від Tommy Hilfiger до Louis Vuitton, і, звичайно, не варто забувати про вплив майбутнього фільму про Формулу-1 за участю Бреда Пітта.
Інтеграція в світ Формули-1 – це черговий яскравий штрих у творчості Демни, який майстерно переплітає автомобільну культуру з модою. Його період у Balenciaga ознаменувався об’ємними шкіряними куртками в стилі гонщиків та вражаючою скульптурою акули від японського митця Сьоїті Канеди, створеною спеціально для події F1 Vegas 2024.
Джерело новини: www.highsnobiety.com