Vans: Деконструкція як Мистецтво
Згадаймо класичну модель Vans. Яким постає образ? Пестливий силует низьких кедів, що легко взуваються. Безпомильний візерунок чорно-білої шахівниці. Неймовірно чіпка гумова підошва з малюнком вафлі. Це квінтесенція взуття для скейтбордингу, що міцно закріпилася в культурі протягом останніх шести десятиліть. Та мало хто знає, що їхній шлях розпочався як взуття для гри у гольф та вітрильного спорту, а не на скейт-парках чи спустілих басейнах Каліфорнії. Саме завдяки авангардному скейт-ком’юніті 70-х років минулого століття, ці кеди розкрили свій повний потенціал, даруючи нам ту саму модель Vans, що навічно вкарбувалася в пам’ять як архетип зручного взуття. Це бренд, що завжди перевертав уявлення, бренд, чий ДНК просякнуто духом ломки стереотипів.
Кампанія “Go Off the Wall” — це втілення цього духу, філософія, що стверджує: коли ти усвідомлюєш власну цінність та вмієш доречно застосовувати її у своїй творчості, жодні перешкоди не стануть на заваді. У співпраці з Vans та Zalando, ми відібрали трьох митців, які бездоганно прокладають власні шляхи у своїх царинах, дозволяючи мистецтву промовляти за себе, кидаючи виклик загальноприйнятим нормам. Подібно до Vans, вони привносять до світу глибоке розуміння суті творчості: не лише здатність створювати прекрасне та приємне, а й можливість запропонувати світові щось, що спонукає до роздумів, кидаючи виклик статус-кво.
Як очільник Njoya Studios, Ibby Njoya створює захопливі світи за допомогою просторового дизайну, меблів, живопису та скульптури. Використовуючи повсякденні матеріали, він черпає натхнення зі свого камерунсько-британського походження, а також з безмежності власної уяви, занурюючи глядача у грайливі, сюрреалістичні пейзажі. Його роботи прикрашали обкладинки престижних видань, вітрини найвідоміших магазинів світу та подіуми тижнів моди на чотирьох континентах. Усе, до чого він торкається, автоматично наповнюється його багатогранною особистістю: спалахами кольору та грайливості, що пульсують на тлі глибокої щирості.
Творчу практику Daria Riya Dash неможливо визначити одним жанром — це слід побачити, аби повірити. Українська артистка руху та спортсменка розсуває межі свого тіла та свідомості глядача: вона кружляє, ковзає, кидає себе у просторі, ніби маріонетка та майстер-ляльковод одночасно. Перевертаючи традиційне мистецтво перформансу буквально з ніг на голову, вона використовує повітряну акробатику, аби виразити найглибші емоції. Це рух як мистецтво, не танець, не гімнастика, не перформанс… це щось абсолютно нове.
Цілком логічно, що Ouri нині захоплена грою на арфі. Це інструмент, що вражає своєю величчю та водночас тендітністю. Для того, аби він зазвучав, потрібна сила та точність, і музика Ouri сповнена обома цими якостями. Як мультиінструменталістка (вона також грає на фортепіано та віолончелі), продюсерка електронної музики та діджейка, франко-гвінейська артистка володіє унікальним баченням музичної композиції. Її класична освіта надає сучасним творам розкішного відтінку, прорізаючи традиційні звуки футуристичними мотивами.
Кожен з цих трьох митців по-своєму втілює принцип “Go Off the Wall”. Подібно до юних скейтерів, які вивели свої перші Vans з гольф-клубів на гарячі міські вулиці, вони постійно віднаходять нові шляхи подолання обмежень свого середовища, використовуючи будь-які доступні засоби. І роблять це без дозволу, на власних умовах.
Ознайомитися з повною колекцією можна вже зараз на Zalando.
Оригінал статті: www.highsnobiety.com