Oatly: Амстердамська велосипедна елегантність

Амстердам — це місто, де кожне двоколісне створіння є королем, а ритм життя задається дзвінком велосипеда. Тут, серед мальовничих каналів та вузьких вуличок, де велосипеди переважають над людьми, а мистецтво однією рукою керувати велосипедом, тримаючи каву чи букет тюльпанів, є частиною повсякденного життя, з’явилася інновація, що втілює саму суть міського колориту.

Коли Oatly анонсували перший у світі “Bike Thru” (велосипедний проїзд) саме в Амстердамі, запитання виникало одне: “Чому це не існувало раніше?”. Концепція вражає своєю простотою та геніальністю: візьміть класичний формат drive-thru, позбудьтеся автомобілів, вихлопних газів та шуму двигунів, замінивши їх на велосипеди та вишукані напої на вівсяній основі. Йдеться не просто про напої, а про справжні витвори мистецтва: місо-карамель, тірамісу, вершкові піни з ароматом ягідного дерева (woodruff), морозиво ходжича та, звісно ж, інтригуючий “Напій-Загадка”.

“Bike Thru” дозволяє велосипедистам проїжджати спеціальною смугою, отримати свій вишуканий напій від Oatly і продовжити свій шлях містом, не злазячи з велосипеда. Таким чином, Амстердам досяг того, про що міські планувальники в інших куточках світу можуть лише мріяти: кавова ефективність на швидкості велосипеда.

Справжня магія “Bike Thru” полягає в тому, що Oatly не намагалися змінити усталені звички. Як пояснює Крістіан ван Дорнік, генеральний менеджер Oatly Benelux, ідея полягала не в тому, щоб пропагувати сталість через примус чи незручності. Мета — зробити екологічний вибір природним. Амстердам обрав велосипед багато десятиліть тому, тому Oatly лише спостерігали за культурою міста і зрозуміли, що саме тут люди з радістю замовлятимуть напої, не відриваючись від своєї велосипедної мандрівки. І вони мали рацію.

“Bike Thru” від Oatly працюватиме з 16 травня до 7 червня 2026 року за адресою Papaverhoek 24, пропонуючи ексклюзивні напої. Для членів ClassPass “Bike Thru” буде доступний протягом усього періоду роботи, дозволяючи використовувати кредити для отримання напоїв із 35% знижкою.