GU: Модний шепіт для нового покоління
Здається, увага фешн-критиків оминула появу у Нью-Йорку першого північноамериканського флагмана GU – суббренду від материнської компанії UNIQLO, що пропонує трендовіші моделі за доступнішими цінами. Це дещо дивно, зважаючи на статус UNIQLO як одного з найвпливовіших гравців на ринку масової моди.
Проте, молодь вже встигла розчути це модну звістку.
Бути скептиком щодо “швидкої моди” – цілком логічно. Ця індустрія часто спирається на експлуатацію праці, має руйнівний вплив на довкілля та створює речі, призначені для одноразового використання. У світі, де панують Zara, SHEIN та Fashion Nova, нова марка від уже знайомого гіганта може легко загубитися. Та GU має потенціал залишитися. Його успіх, побудований на органічному попиті, не купиш за гроші. Привабливість GU серед тінейджерів, що поширюється “з вуст у вуста”, нагадує ажіотаж навколо Brandy Melville, але без її негативних аспектів. І, як і раніше, знадобиться час, аби індустрія серйозно сприйняла смаки юного покоління, доки вони не стануть надто помітними, щоб їх ігнорувати. GU поки що перебуває у схожій ситуації.
Прибутки GU демонструють вражаюче зростання на 20% з року в рік станом на січень. Хоча значна частина цього успіху зумовлена майже 500 магазинами в Японії, західна аудиторія бренду невпинно розширюється. Подорож до Сохо це підтверджує: брендовані пакети GU стали невід’ємною частиною міського пейзажу, адже молодь активно відвідує їхній стриманий магазин на Бродвеї.
Цікаво, що значна частка з понад чверті мільйона відео з хештегом #GU на TikTok – англомовні, попри наявність лише одного магазину GU за межами Азії. Багато з цих відео – розпакування найрізноманітніших товарів: від кросівок до худі, сумок та плісированих штанів, що свідчить про широкий спектр зацікавлення. Можливо, секрет криється у лаконічній дволітерній назві.
GU, назва якого є грою слів та посиланням на японське “jīyū” (свобода), переймає модель UNIQLO, спеціалізуючись на простих, доступних базових речах, але з більш трендовим акцентом, ніж його “старший брат”. Подібно до UNIQLO, бестселерами GU, як зручно зазначено на їхньому сайті, є базові елементи, такі як футболки та джинси. Також, як і в UNIQLO, ви помітите, що на сторінках певних товарів представлено детальний опис матеріалів, як-от для “сухих” футболок-оверсайз від GU.
На відміну від UNIQLO, найпопулярніші речі GU – це актуальні тренди: джинси-барель, шорти-бермуди, щільні сірі худі та куртки-вітрівки з коротким рукавом. Це бренд, який створює не вічний гардероб для міленіалів, а одяг, що відповідає пульсу TikTok. Колекції GU більш мінливі, ніж у UNIQLO, але все ж подаються як універсальні основи. До того ж, вони надзвичайно доступні: майже все в GU коштує менше 60 доларів, що є ціновою категорією, явно орієнтованою на молодих покупців.
Частина того, що робить UNIQLO особливим серед конкурентів “швидкої моди”, – це його імідж у фешн-індустрії. Колишня керівниця Givenchy, Клер Вейт Келлер, є креативною директоркою. Сезонні колекції розробляються Крістофом Лемером та Джонатаном Андерсоном з Dior. Це створює враження виваженої компанії, якою вона прагне здаватися.
Замість співпраці з відомими іменами подібного рівня, GU обирає японські та пов’язані з Японією бренди, такі як UNDERCOVER, Mihara Yasuhiro, ROKH та Engineered Garments, створюючи капсульні колекції доступного одягу, що все ще має вишуканий вигляд. Це створює відчуття ексклюзивності, залишаючись при цьому зручним для повсякденного носіння.
GU має амбітні плани. Нещодавно бренд призначив Франческо Ріссо, колишнього креативного директора Marni, на посаду креативного директора; його перші колекції з’являться наприкінці 2026 року. Окрім того, компанія, ймовірно, планує відкриття нових магазинів за межами Азії (офіційних заяв поки немає, але враховуючи постійне розширення UNIQLO та успіх нью-йоркського магазину GU, це цілком припустимо).
Навіть попри всі ці переваги, GU все ще відчувається як аутсайдер. На своїх сторінках у соціальних мережах бренд активно просуває мікротренди та актуальні речі, але залученість аудиторії залишається відносно низькою. Його ширша присутність залишається поза увагою більшості індустрії, що відповідає відносній байдужості Fast Retailing до гучної реклами. Це той самий підхід “з вуст у вуста”, що сприяв злету UNIQLO. “Побудуй, і вони прийдуть”.
Ще у 2006 році UNIQLO був добре збереженим секретом доступної моди, намагаючись пробитися на західний ринок через кампанії, що підкреслювали його реалістичність. Деякий час його знали лише справжні шанувальники. Сьогодні це міжнародний золотий стандарт чогось більшого, ніж просто “швидка мода”.
Схожий “тихий” старт GU виглядає як початок чогось грандіозного. Адже, як часто доводить історія, молодь зазвичай першою помічає подібні тенденції, задовго до того, як це усвідомить решта світу.
Джерело новини: www.highsnobiety.com