Двадцять років потому: чи аромат Le Labo все ще пахне вишуканістю?
У світі, де кожне місто має свій неповторний аромат – від пряних зітхань східних базарів до свіжого подиху океанських узбереж – Нью-Йорк, безперечно, вирізняється. Його вулиці пульсують життям, дихаючи сумішшю найрізноманітніших запахів. Але для тих, хто знає і відчуває його серцебиття, особливо в межах району Нижнього Манхеттена, існує інший, більш тонкий аромат – підпис дому Le Labo.
За два десятиліття свого існування, парфуми цього бренду перетворилися з вишуканих композицій на справжній культурний код. Вони стали маркером особистості, позначаючи спочатку ту самобутню, молоду й прогресивну нью-йоркську богему, потім – тих, хто прагнув причетності до світу мистецтва та витонченого смаку, а нині – можливо, тих, хто цінує ретельно створений образ ерудованої натури.
Шлях Le Labo до серця мегаполісу був радше щасливим збігом обставин. Народжений у 2006 році, бренд одразу ж привернув увагу своєю концепцією: засновники, Фабріс Пено та Едді Росчі, подарували партію ароматизованих свічок Santal 26 впливовій б’юті-редакторці, чиї гості, вражені неповторним ароматом, заполонили бутіки бренду в пошуках свого ідеального парфуму.
Згодом, готель Gramercy Park замовив ексклюзивні свічки для свого лобі, що стало ще одним поштовхом до зростання популярності Santal. Зважаючи на невпинний інтерес до цього аромату, Пено та Росчі, у співпраці з парфумером Френком Фоклом, створили парфумовану воду Santal 33 – втілення тієї самої магії, але вже для шкіри, збагачене сімома новими нотами.
Від 2011 року Нью-Йорк почав пахнути інакше, а точніше – по-новому. Le Labo створив індивідуальні аромати для мережі готелів 1Hotels та The Edition, базуючись на композиції Thé Noir 29. Сьогодні бренд представлений у кожному фітнес-клубі Equinox, ставши не просто ароматом, а справжнім культурним феноменом, що надихає музику, стає темою для жартів в інстаграм-спільнотах і викликає жваві дискусії серед поціновувачів.
Естетика Le Labo ідеально вписалася в естетику 2010-х: поєднання латунної фурнітури, вінтажних меблів, ретро-лампочок та плитки метро. Відвідування бутіку Le Labo було далеким від суворого етикету парфумерних салонів чи універмагів. Його мінімалістичний дизайн, індивідуальне маркування кожної пляшечки, виготовленої на місці, та гендерно-нейтральні аромати – все це створювало атмосферу сучасності й доступності, що ідеально резонувало з візуальним кодом епохи.
Парфумерія завжди була символом статусу, що свідчить про витонченість смаку. Проте засновники Le Labo обрали інший шлях: жодної вульгарної реклами, жодних зіркових кампаній. Їхня привабливість крилася в якості, у процесі створення аромату просто перед очима покупця (адже “le labo” французькою означає “лабораторія”). А елемент ексклюзивності, відчуття приналежності до кола “обізнаних”, став магнітом для поціновувачів оригінальності.
Самі аромати, вартістю близько 240 доларів за 50 мл, пропонували сучасні, стримані композиції з акцентом на натуральні інгредієнти, зібрані в лаконічні букети. Santal 33 – це так званий “аромат шкіри”, що огортає свого носія ледь вловимим шлейфом. Thé Noir 29 та Another 13 – так само популярні, свідчення майстерності бренду у створенні незабутніх парфумерних історій.
З часом навколо ароматів Le Labo почала формуватися певна “персона”. Запитайте когось, з чим асоціюється цей запах, і ви, ймовірно, почуєте про колегу, який носить виключно японський денім, або про “лайф-коуча”, з яким познайомилися на сайті знайомств, але який зник після пропозиції розділити рахунок. Азія, дизайнерка, згадує свого колишнього партнера, який користувався Thé Noir: “Він пахнув землістими, мускусними нотами. Коли я вперше зайшла до нього в квартиру, мене просто огорнув цей аромат”.
“Це був запах чоловіка, чиє життя здавалося ідеальним, – додає вона. – Хтось, хто займається скелелазінням на вихідних і їздить на фіксованому велосипеді, має високооплачувану роботу, але платить надмірну орендну плату за занадто маленьку квартиру”.
Тенденція не згасає миттєво, коли їй дають назву чи прив’язують до певного типу особистості. Але її значення починає виходити за межі самого продукту. Замість щирого вираження особистого смаку, шлейф Le Labo почав сигналізувати про масове захоплення. Не сприяла цьому й купівля бренду компанією Estée Lauder за 60 мільйонів доларів у 2014 році, що призвело до агресивного розширення його присутності на світовому ринку. Самі засновники визнавали недоліки: “Коли ми користуємося особливим ароматом, як-от Santal 33, віднайшовши його раніше за інших, а потім починаємо відчувати його на оточуючих, виникає відчуття, ніби частину нас самих позбавили”, – казав Пено в інтерв’ю Vogue у 2020 році.
Сьогодні, коли хтось заходить до тайського ресторану Lovely Day, одягнений у Thé Noir 29, “весь ресторан миттєво застигає”, як зауважив Еміліо Кезада Ібаньєс, ведучий подкасту “Dewy Dudes”, який працює там.
Однак, сучасне скептичне ставлення забуває про те, що свого часу Le Labo був втіленням стилю – символом зусиль і витрат, спрямованих на створення образу невимушеної елегантності. У цьому й полягала філософія 2010-х: крутість визначалася тим, чим вона не є, а не тим, чим є. Можна бути впевненим, що перші прихильники завжди збережуть теплоту до Santal 33 та до тих парфумерних спогадів, що окреслили певний період їхнього життя.
Коли Le Labo став “ароматом крутості”, з’явилася безліч імітацій та схожих парфумерних профілів з димними, мускусними, деревними нотами, що ще більше закріпило релевантність такого типу ароматів. Maison Marie-Louis Balincourt No. 4, Functional Fragrance від The Nue Co. (створений тим самим парфумером, що й Santal 33), Dossier’s Woody Sandalwood та Bois de Santal від Quince – усі вважаються гідними аналогами. Нещодавно Le Labo був помічений у Costco за привабливою ціною 99 доларів, приваблюючи інший тип “клубних” покупців.
Якщо Le Labo став ароматом міленіалів, то ми, схоже, вже далеко відійшли від цього. І якщо культура значною мірою визначається нинішнім поколінням молоді, то наше ставлення до особистих ароматів розходиться в багатьох напрямках. Індивідуальні парфуми поступаються місцем “ароматним гардеробам” – різним парфумам для кожного настрою, місця чи події. Ми містимо в собі безліч граней, то чому б нашій парфумерній колекції не відображати це?
Архетип Le Labo трансформувався з конкретної особистості в абстрактну ідею. Але він все ще викликає в нас певні емоції. “Єдиний раз, коли він готував мені сніданок, він приготував яйця су-від і курку, і змусив мене дивитися його сет на Coachella”, – згадує Азія про свого колишнього партнера. “Яка людина їсть курячу грудку без спецій на сніданок?” Можливо, та сама, що носить Thé Noir.
Подробиці можна знайти на сайті: www.highsnobiety.com