Ідея вивчити порнофільми та порівняти, яким чином у них представлені чоловіки та жінки спала на думку професору Алану МакКії з університету Квінсленд.
Він проаналізував 50 порно-бестселерів, що продаються в Австралії. Наголошувалися такі речі, як: хто саме ініціював секс, чиєму задоволенню виявлялося більше уваги, чи говорили люди про те, чого вони хочуть під час сексу, а також з перспективи яких відбувалася зйомка. Висновки, які зробив професор, були дуже несподіваними.
Виявляється, чоловіки зовсім не експлуатують жінок. Швидше навпаки. Професору МакКії залишалося лише з подивом розвести рукам: «Ми були здивовані тим, наскільки велику активність і прагнення контролю показували жінки в цих фільмах». Ми побачили, що панівна тенденція в порнографії на сьогоднішній день не представляє жінок як сексуальні об'єкти, яких використовують, навпаки, вони показані як головні та активно дійові особи».
Було проаналізовано також і сюжети фільмів порнографічного змісту. У результаті виявилося, що всі секс-хіти поєднувало таке: їхні сюжети були цілком реалістичними. Тобто глядачів приваблюють секс-пригоди, які в принципі могли б трапитися і з ними, наприклад, секс між, начальником та підлеглою, між водієм та пасажиркою, між тренером з фітнесу та його підопічною.
Також було опитано 320 осіб, які купують порнофільми, серед яких виявилося: 20% – молодих жінок, 33% – одружених молодих чоловіків, 93% з усіх опитаних вірять у рівність статей, а 63% вважають себе людьми релігійними. Дане дослідження, вважає професор МакКії, повністю руйнує стереотип про те, що типовий покупець порнографії це неодмінно «брудний дід у плащі».
Останнім часом серед любителів фільмів відвертого характеру стрімко зростає захоплення он-лайн порнографією. За оцінками американських статистиків щодня у всесвітньому павутинні з'являється 266 нових порносайтів. Зараз у мережі діє близько 70 тисяч подібних сайтів, сукупний річний дохід яких становить $1 млрд. Американський дослідник Алвін Купер з'ясував, що приблизно 10% користувачів Інтернету постійно відвідують сайти з «полуничкою». На ці цілі вони витрачають у середньому три години на тиждень. За оцінками Sexual Recovery Institute, до 60% всіх відвідувань в Інтернеті має сексуальне підґрунтя. За даними дослідницької фірми The Fortino Group, у США в ході приблизно 30% процесів шлюбу використовується аргумент, що чоловік або дружина постійно відвідує сайти сексуальної спрямованості.
